康养旅游/ Kang Yang Tourism

2016年7月,住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》,拉开了特色小镇大发展的帷幕。根据规划到2020年,国家将培育1000个左右包括旅游、科技、物流、教育文化等各具产业特色的特色小镇,引领带动全国小城镇建设。

康养旅游:指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

康养旅游核心区:指一个或者几个特色明显的、有一定规模和体量的康养旅游实体组成的区域。

康养旅游依托区:指康养旅游核心区所在的具有国家行政建制设立的中心县或城市建成区。依托区应具有旅游功能要素和主要吸引物,是实现健康、养生、旅游等产业融合的实验区域,也是核心区发展的基础设施和管理服务的支撑区域。

近年来,随着人们对健康生活的重视,“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游,拥有着良好的市场环境,是发展空间巨大的蓝海市场。

数据显示,目前世界上有超过100个国家和地区开展康养旅游。2017年全球康养旅游市场收益约达6785亿美元,相比2012年的4386亿美元的市场收益足足增加了将近2400亿美元

据了解,未来五年,我国康养旅游的市场规模将呈现快速增长的态势,年复合增长率有望达到20%,2020年市场规模将达1000亿元左右。预计2020年,中国60岁以上的老龄人口占2.2亿,占总人口的17.8%。

老龄人旅游出行占20%比例,更注重旅游的质量,且有较高的消费能力。旅游也从传统的走马观花趋向于深度的体验游,更注重旅游的品质。但是目前我国康养旅游产业也还处于初级阶段,健康旅游产品的供给还不是很充分,因此国内康养旅游的市场是无可限量,存在很大的发展空间的。

通过发展绿色种植、生态养殖开发健康养生产品,结合生态观光、农事体验、养生食宿等活动连接康养与农业,延长健康养生产业链。

依托项目地气候环境特点发展适宜的养生业态,如度假养生、海岛避寒养生、温泉水疗养生、中草药养生等。

适宜多山地、峡谷、湖泊等地形地貌资源的地区,发展徒步、探险、攀岩、登山等户外康养运动产品,推动健身、运动、旅游、度假等产业融合发展。

以养老产业和医疗健康服务为核心,配合中西医、康复养生等方式打造集养生、养老、康复、医疗、休闲的康养小镇,以旅游度假促进医疗等多产业发展。

围绕当地历史文化、民俗、宗教等资源,结合现代食、宿、行、养、娱等生活方式,打造“养心、修心”的旅游产品,满足游客修身养性、文化陶冶的需求。

康养旅游产品:包括养心、养性、养眼、养老等狭义的康养,将康养环境、康养文化和生态旅游方式相结合,注重“天人合一”观念,讲求身心与环境和谐,提倡生态环保,对精神、文化和自然环境要求较高。

康疗旅游产品:依托适宜的气候资源、医药资源、现代中西医疗技术资源等,将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合,以中西医疗、心理咨询、康复护理、医药医疗科技、医疗设备、医学信息、复健器材、居家护理设备、人工器官、组织工程等内容为核心。一般可分为以“治”为主和以“疗”为主两大类。

康体旅游产品:在环境优美、风景较好的地域,借助一定的运动设备、设施、场所,引入健康管理方式,以强身健体、放松身心为主要目的,以运动、休闲、娱乐为主要方式,通过游客主动参与活动以促进身心健康。有别于专业性体育项目,重在体验性与参与性,核心元素是运动、健康与旅游。

未来的康养旅游将通过将区域的特色资源与旅游过程中各个环节相结合,打造出以某一类型的康养服务为主的康养旅游产品,并在此基础上增加康养活动和旅游活动,以提高产品丰富度。同时,开发过程中将会更加注重消费者在旅游“食住行游购娱”各环节的体验性和舒适性,以提高康养旅游产品的质量。

—康养旅游将强调饮食的健康性,逐渐推出原生态的绿色、生态、健康食品,同时针对不同的康养需求,开发出美容养颜、延年益寿、养胃健脾、降血降脂等主题食疗食物。

—安全、舒适、温馨的住宿环境对提升睡眠质量至关重要,而康养的重要一环就是保证良好的睡眠质量。此外,与住宿配套的系列助眠产品也将受到欢迎。住宿舒适感体现在空气、气候、温度、适度等方面;助眠产品主要包括配套运动器材和测量工具等。

—主要指在康养旅游过程中的小交通。诸如步行、慢跑、自行车等景区小交通往往具有康体、休闲和娱乐的功能,未来的康养旅游开发将更加重视休闲康体游道的建设。

—是以健康为核心目的地的旅游活动。康养旅游的“游”必不可少,这是康养旅游实现的主要方式。康养旅游活动将会从单一的注重强身健体转向强调调节心情、益智健脑和陶冶性情。

—指的是与康养产品相关的消费。如服务类的医疗服务、中医理疗、健康咨询等,实物类的养生食品、康养医药、康体器械等。

—具有康养功能的休闲娱乐活动在康养旅游中必不可少,如步行、游泳、高尔夫、户外探险等活动既具有娱乐性,也有康养功能。