《“十四五”旅游业发展规划》中明确提出，“十三五”期间人均出游超过4次；“年出入境旅游总人数突破3亿人次。”这是我们进入大众旅游时代的重要论据之一，而“大众旅游”一词在《规划》中出现7次。

以2022年为界，之前的五年是大众旅游全速发展的重要阶段，“繁荣发展大众旅游”，是“十三五”时期的发展成就之一。之后的五年，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展处于重要战略机遇期。到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。这意味着人民群众的旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

大众旅游时代，旅游业发展成果要为百姓共享，旅游业要充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。完善假日经济结构，有利于推动旅游业高质量发展。

大众旅游进入全面发展新阶段以后，城乡居民对文化需求和旅游消费开始从“有没有”“缺不缺”转向“好不好”“精不精”，个性化、散客化、高品质越发成为明显的消费趋势。疫情爆发两年来，空间的收缩并不能阻挡人们的文化参与和旅游消费热情，人们对高品质精神文化生活的诉求明显提升。大众旅游的核心是“人”，“众”是由三个“人”组成的。发展大众旅游，就要求我们要加大产品开发服务创新，具备表现在以下方面：

一是发展夜间经济，扩大文化休闲和旅游消费的供给，满足城乡居民的旅游休闲新需求。与发达国家城市夜间经济相比，中国夜间经济的红利还没有完全释放，对文化、艺术、旅游以及健身等领域的开发有待深入。这就需要开发以“文旅+科技”为主的沉浸式夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节等业态，推动与区域商圈发展相融合、具有较强辐射带动功能的夜间文旅消费集聚区的形成，通过繁荣夜间旅游时尚购物、亮化美化夜间旅游环境、提升夜间旅游配套服务、维护夜间旅游市场秩序等措施，激发文化和旅游消费潜力，推进夜间经济发展，构建布局合理、富有活力的夜间旅游发展格局。

二是发展冰雪旅游、避暑旅游，扩大夏季和冬季旅游休闲需求，突出冬夏、引带春秋、均衡四季，做大做强冰雪避暑旅游产业，承接部分节假日消费分流。特别是在冰雪旅游上，承接冬奥会的冰雪运动热潮，重点发展冬季户外运动、冰雪景点、冰雪节庆等冰雪旅游核心产品，精心谋划冰雪温泉度假、冰秀表演、冰雪博物馆等新型冰雪旅游产品，建成以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心的冰雪全产业链。

三是发展青少年研学旅行、中老年康养度假旅游、家庭周末郊区和乡村度假新业态，通过充分利用旅游景区、文博馆所、红色教育基地、科普场馆、动植物园、知名高校、度假基地等资源，围绕亲子互动、研学游学、养生养老等新兴消费需求，发展复合型消费新业态，推动新场景转换为研学旅行新产品，建立完善休闲度假体系，提升旅游核心竞争力。

四是推进县城—中心城镇—乡村和社区公共文化建设，在满足广大农村居民文化和旅游权利的同时，为城市居民的旅游休闲提供传统景区之外的新空间。

五是拓展都市旅游新空间，在自助出行、自主消费的新时代，从戏剧场到菜市场，都是主客共享的美好生活新空间。以新场景、新空间、新体验营造“沉浸感”，释放消费新潜力，成为消费新的增长点。

来源：中国网、经济日报等