传统旅游景区要吸引游客，依靠的往往是多年的口碑积累，和管理者长期的苦心运营。客流量的增减，呈现出一种缓慢上升或下降的曲线。进入移动互联网时代后，特别是随着短视频网站的兴起，一些名不见经传的小景点可能因为一条视频的传播而迅速走红，从大城市到小县城，从传统意义上的城乡接合部到非传统意义上的新一线城市，即便是一些不知名的地方，也都可能在网络中蹿红。

（诗画江南 何赛摄）

随着人们收入水平的提高和带薪休假制度的落实，中国人开始过上了“有钱”“有闲”的生活，这推动了旅游市场的迅速增长。越来越多的城市致力打造独特的“网红”标签，去赋予经济发展新动能。网红城市不再只是年轻人心目中的诗和远方，也成为专家学者们研究区域经济活力的路径，更是城市管理者们制定城市规划、打造城市名片的方向目标。“网红式”旅游带来的新一轮景点走红和游客暴涨，可以看成是互联网影响下的一次“消费升级”。网红经济开始与城市旅游如影随形，但网络的记忆却又是非常短暂，最热门的网红城市就像麦子一样，换了一茬又一茬，真是铁打的“网红”流水的城市。

（诗画江南 何赛摄）

从线上的流量暴增，到线下游客的爆发式增长，“网红”二字成了完美的结合点。可以说，速度和流量为旅游业带来了一场“互联网+”的革命，这是一种全新的旅游模式，在大众娱乐产业快速发展、消费主义盛行的当下，网红经济的脆弱性和时效性都是其不可规避的短板。

（诗画江南 何赛摄）

成为“网红”城市，某种意义来说，也是一种悲哀。“网红”似乎经常与庸俗、过气联系在一起，对于网红城市而言，大家似乎都是冲着各种网红标签的店和美食，而不是冲着这座城市的本身，在大家的旅行印记里，却只有打卡地，不知道那座城市也许是国家历史名城，也许是生态宜居城市，也许它有着多元的文化色彩有着厚重的历史文化，但大家却只记得它是个“网红”！“网红”，形成了这个城市的符号，但这个符号本身带着空洞与孤寂。

（诗画江南 何赛摄）

如何从网红经济的角度解构旅游城市高质量发展，最大化保留城市本身的独特性的同时优化沉浸式体验，在不破坏传统文化基因传承的原则上持续增强本地特色文化的良性互动，让“网红城市”成为知名城市、明星城市，成为世界旅游名城，才是当前需要我们认真考究的问题。

（诗画江南 何赛摄）

事实上每个城市都有各具特色的文旅形象，这些都值得深入挖掘，电影、短视频、节庆活动都可以快速地让人们认识了解城市，而城市文化IP的打造更是可以将流量持续放大。例如，长沙文和友将餐饮IP打造得非常成功，几乎成为去长沙旅游必打卡的地标。

对于“网红”城市来讲，要想变“长红”城市，还需要将文旅产业融入当地的公共服务体系和城市基础配套建设中去。让具有历史价值的建筑和街巷不必大拆大建，而是通过城市更新，将符合当代消费偏好的商业融入进老街区，重新释放消费活力。通过丰富文旅融合产品供给，讲好城市文化故事，优化文旅消费环境，在为当地居民带来获得感、幸福感的同时，对外形成吸引力。

“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新和设施、设备等硬实力升级，软实力才能让城市走得更远更长久，也就是城市还必须拥有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。

同时城市还要有良好的产业支撑，通过布局科学合理、行业特色突出、发展优势明显的产业集群，从而增强城市的经济发展活力，提升城市的综合竞争力，提高城市整体能级，网红城市即便在网络热度渐退后，也能凭借产业的优势获得长久的发展。城市获得的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。

如果没有持续创新的产品、打动人心的旅游内容、高质量的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等，仅仅通过“网红”效应是很难持久的。

资料来源：中国青年报、工人日报、新京报等