随着物质消费不断升级，精神消费的兴起，旅游消费开始变得多元化，“旅游+赛事”成为体验式旅游的一大发展趋势。近年来，全国各地都兴起了“旅游+赛事”的热潮，除了举办各类城市马拉松之外，景区马拉松、越野跑等也层出不穷。许多的旅游城市、景区等也在追逐这波热潮。

体育赛事是体育旅游的核心之一，它能将人群聚集在一个目的地，除了参赛体验本身外，人们还有训练、酒店住宿、会友、餐饮、文化、观赏等多种需求，旅游的吃、住、行、游、购、娱要素都可以实现。但与传统旅游不同的是，人们聚集不是为了看景点，而是为了参加一场或几场深度体验永生难忘比赛，是一种体验型的旅游。

近年来全国马拉松赛事在蓬勃发展，举办场次呈爆发式增长。数据显示，2019年全国范围内共举办规模赛事1828场，同比增长15.6%，总规模达712.56万人，场均规模3898人；全国范围内共举办认证赛事357场，同比增长5.31%。

各景区、旅游目的地为何热衷于引进体育赛事？新老景区，都需要不断注入人气，通过吸引力的打造来实现景区发展的良性循环。而一场体育赛事，从开始启动，到中间比赛过程，再到赛后反响反馈等，都能在社会上产生一定程度的影响力。景区热衷于举办体育赛事，归根结底还是为了聚人气。体育有一个非常典型的特点——集人流，聚人气。体育赛事活动在景区、目的地举办能为景区带来更多的客流。当然，赛事活动除了能给景区带来最直观的客流，还有更长久的品牌宣传效应。多举办一些国际性、高水平的赛事，有助于提升景区的文化影响力，从传播角度而言，体育赛事活动是一个能够获得高关注度的载体，能帮助景区和目的地提升品牌知名度和美誉度，扩大影响力。

举办体育赛事活动，通常应该注意以下几大方面：

安全永远在第一位。没有安全，就无所谓旅游。在《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准评定细则中，旅游安全虽然分值只有80分，仅占到总分1000分中的8%，但其重要性、前置性却比其他任何一个大项都重要。因此对于景区来说，安全永远要摆在首位。一方面，景区安全管理的应急预案需要加强。景区安全管理的应急预案应形成体系，既覆盖包括涉旅自然灾害、涉旅公共卫生、涉旅事故灾难、涉旅社会安全事件在内的四大类旅游突发公共事件，也要覆盖景区主要风险类型和安全事故；既要覆盖整个景区，也要针对景区内不同关键节点、重要区域、重要路段。此外，景区风险隐患排查、风险控制能力也需要重点提升。

第二，要形成自己的赛事IP。体育赛事IP具有“稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强”的特点。如果目的发展赛事旅游，可以结合自身的特色，打造属于自己的赛事旅游IP，形成品牌，这将会成为旅游地一张金名片。要打造赛事IP，就一定要把目的地的一些元素真正融合进来，要和景区特色资源与文化底蕴相结合，形成自己鲜明的主题，才有望成为景区的赛事IP。能够把目的地所有的资源物尽其用，无论是历史遗产、自然风光或者人文，通过赛事去宣传一个城市或景区。所以，赛事不仅仅只是一个赛事，也要从营销的角度考虑。要打造一个真正的赛事IP，一定要站在统筹目的地所有资源的高度，可能需要从一个规划者、建设者，甚至是投资运营者的角色，去考虑这个赛事怎么去落地、布局，更好地为目的地赋能。

第三，强调专业性与娱乐性的平衡。赛事成长有其特定规律，旅游推介需要有合理的前期设计与客观的后期评估。只有体育和旅游更好匹配，无论是参赛者还是旅游者，才会有更好的比赛或是观赏体验。无论赛事也好，旅游等活动也罢，本身就具备很强的社交性，但是作为专业性极强的体育赛事，还是要回归体育本质先打造专业性，专业性本身也是赛事的竞争壁垒。对于观赏性的赛事，粉丝首先重视的是竞技水平和对抗的精彩程度；对于参与性赛事，粉丝首先会看中基于运动本身的参赛体验。只有在坚持专业性的情况下，拓展赛事娱乐化属性才是目前赛事发展的另一大趋势。赛事旅游产品的设计需要加上娱乐的成分，在快乐中运动，在运动中产生快乐，得到精神满足。

部分资料来源：中国旅游报等