“一村一品”指以村为基础，充分发挥本地优势，使一个村(或几个村)，拥有一个(或几个)市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品或产业，从而大幅度提升经济实力的农村经济发展模式。

-现状问题-

当前，我国“一村一品”发展还存在一些突出困难和问题。

一是重视程度不够。一些省份对发展“一村一品”的重要性缺乏认识，没有将“一村一品”摆上议事日程，没有专门的工作机构和具体的扶持政策，多数地方“一村一品”工作处于被动应付状态。

二是缺乏能人带动。农村劳动力大量外流，有文化、有技能的农民大都进城务工，从事农业生产的劳动力素质整体不高，尤其缺乏懂经营会管理的致富带头人。

三是竞争力有待提升。相当部分村镇的产品以原料产品居多，产业链条短，且同质化严重，缺少品牌和主体带动，产业融合程度低。

-如何推进“一村一品”？-

发展“一村一品”，要重在“村”，即要充分利用当地的特色资源，生产特色产品或提供特色服务；突出“品”，是指在形成规模效应的同时，重视产品质量，把特色资源塑造成主导产品或产业，形成一批“一业富全村、一品行天下”的专业村。从实践看，发展“一村一品”的一条重要路径是要发挥“特”的优势、提升“品”的质量、完善“品”的内涵，使产品的经济、文化、服务、消费等功能有机地融为一体，不断延伸内涵，拓展外延。

-形成特色优势-

在农产品生产上要努力实现特色化，一是要做到人无我有，积极引进新品种。二要做到人有我优，确保农产品质量，确保产品无公害，努力做有机农产品并做好认证。三要做到人优我独，鸡蛋里长骨头，拉大品种差异。四要做到人家卖农产品我卖工业品，搞好农产品深加工、系列加工、综合加工。五要人家卖产品我卖故事，把农产品做成故事、做成文化、做成美丽。

-加强品牌建设-

各地农产品特色虽有不同，但在品牌打造建设方面异曲同工。一是加强对品牌化的认知，提高注册商标、申请专利的积极性，以发展的眼光规划，并精心培育、经营和维护“品牌”这一无形资产；二是加强品牌认证，塑造品牌形象 ，实施农产品提质增效行动，走“品质+品牌”道路，让品牌成为质量保证、产品档次的代名词。

 -重视品牌营销-

创新产品包装，可赋予文化底蕴、绿色健康等理念；创新宣传推介方式，可针对市场痛点利用微信等流量入口报道推广；创新流通购销形式，针对生鲜农产品提高农村物流配送能力，完善冷链物流体系建设，拓宽销售渠道，形成线上线下相结合的营销策略，实现特色农产品的销售全国化。

-完善生产链条-

在品牌核心特色农产品经营日趋完善的前提下，延长生产链条提高农产品附加值，加快建设农产品的全产业链；规划发展农村一二三产业的交叉融合，挖掘农业的多种功能，发挥要素集聚优化性，加快建设农产品的全价值链。

优化第一产业，完善基础设施建设，保证农产品的优质生产；强化农村加工产业，精深加工农产品以延长生产链条，进行泛农业产品创新；活泛农村第三产业，引进新业态新模式，涉及流通服务、电子商务等方面，强化农村休闲农业和乡村旅游功能；创新融合机制，培育产业融合的多元化、多类型、多形式，激发产业融合发展内生动力。

-加强人才培养-

要吸引年轻人返乡创业，分类精准培养人才，转变年轻人价值观念，绘制农村经济蓝图，鼓励年轻人返乡创业，改善农村劳动力的人口结构。要加强人才培养。集成利用各种资源，加大对贫困地区“一村一品”带头人的培训，带动更多农民成为推进“一村一品”发展的主力军。

-提高效率创新机制-

提高“一村一品”优惠政策施行效率，保证落实到位。制定政策实施的统一标准，加强政策的宣传力度，提高政策的透明度，提供相应的财政保障能力。

出台政策完善农产品品牌质量认证标准和市场监管准则，保质推优；实行农产品创新、产业升级的鼓励奖励机制，营造创新氛围；加大年轻人返乡创业扶持力度，确保工作有序高效开展。