“故人具鸡黍，邀我至田家。绿树村边合，青山郭外斜。”如此这般惬意的田园生活，吸引着越来越多的人走进乡村，寻找心中的“绿树青山”。随着乡村游的普及，乡村旅游的形式也日趋多样。游客已不再满足于吃农家饭、住农家院、采摘等乡村游初级阶段，追求个性、乐于尝试新鲜事物的年轻人正致力于把传统的乡村游玩出新花样。而目前乡村旅游产品普遍存在粗放发展、建设无序、质感粗糙、美感不足等问题。

从大文旅发展背景的驱动力来看，一个消费大潮正在形成，那就是90后、95后和00后代表着未来的消费者趋势的潮流，新中产的构成是以他们为核心。90年的年轻人已经是上有老下有小，开始足以去支撑起家庭消费的核心群体。他们的旅游消费观个性化鲜明，需求多元化，审美多元化，价值观多元化。比如：体验至上、品质优先、个性化标签、寻求新奇特等等。这样一来，乡村旅游发展体验经济就成为了文旅行业中最具活力的消费热点和增长点，使旅游与乡村互动融合发展成为必然趋势。

在体验经济日益盛行的发展背景下，乡村旅游作为农业生产的产业链和价值链的延伸，要想更具竞争力，不仅要提供具有乡土特色的农产品等物质商品，还要通过创意设计等方式提供游客精神消费层面的满足，增强游客的参与度和体验度，从而更好地满足其探新求异、寻求快乐与实现自我等方面的心理需求。但目前，这方面在农旅结合的产业开发中做得还远远不够，主要还停留在物质层面而缺少体验的元素和环境。

“体验”是年轻人在选择乡村游时的首要关注点，为打造体验衍生而出的房车露营、骑行、观星、探险、徒步等特色玩法正在成为乡村游的内生动力。

发展体验经济，要以改善生态环境、促进农民增收为核心。乡村要吸引游客，依靠什么？当然是要依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势，不然乡村拿什么吸引游客来体验？要优化乡村休闲旅游业，要深刻把握良好生态环境是最普惠民生福祉的宗旨精神，着力解决农业面源污染、农村人居环境脏乱差等农业农村突出环境问题，把推动农业绿色发展摆在突出位置，明确思路、聚焦重点、狠抓落实，推动形成农业绿色生产生活方式，扎实推进质量兴农、绿色兴农，有效促进农村人居环境改善。

发展体验经济，要紧扣乡村产业发展这个目标，推进传统农业提档升级。传统农业的提升依靠什么？当然是数字化，乡村通信设施不断完善，适应“三农”特点的信息终端、技术产品、APP层出不穷，智慧农业、智慧物流等数字化转型，正为乡村振兴、农业产业转型升级注入强大动力。通过与“一村一品”的网红签约、大V网红带货、短视频平台流量赋能等方式，拍摄当地特色农产品短视频，讲好特色产业及农产品故事，基于短视频建起连接农产品与消费者的网络桥梁，促进特色农产品的线上传播度。

发展体验经济，要做好好看、好玩、好吃、好住、好销的“五好经济”文章。体验经济发展的目的不是要娱乐顾客，而是要吸引他们的参与。对于现代乡村旅游者来说，体验和享受乡村田园风光是他们的首要需求。这就需要乡村不断创新旅游产品，加大体验式旅游产品开发力度，通过整合旅游产业各个资源要素，使乡村成为区域空间内产业融合的“触媒”，发展 “农业+”打破认知边界，推动农业与旅游、康养等产业融合，发展田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等体验经济新业态，还要注重产业的叠加与整合，尤其跨界融合，增加附加值，延长消费链，带来产出效益。把食、住、行、游、娱等各种服务用体验的观念整合起来，营造一个乡村特色浓郁的体验性场景，给游客带来全方位的感官刺激，从而提升游客的体验质量。

发展体验经济，用夜游来提振乡村消费。探索农旅融合发展，必须增强乡村经营后劲，开发夜游项目，有利于加快形成特色鲜明、布局合理、业态丰富、管理规范的夜经济。打造乡村夜生活集聚区，为乡村旅游注入新活力，用乡村特色塑造文化魅力，构建乡村夜间经济的审美化、品牌化、场景化、或IP特色化，大力促进乡村夜间经济高质量发展。

来源：人民论坛网、《全球创意农业连线·全球名村访》等