10月20日，“2021世界旅游联盟研究成果”新闻发布会在北京举行。会上发布了《2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》《2021大河文明旅游报告》《“一带一路”旅游合作发展报告》等研究成果，其中《浙江丽水市景宁畲族自治县大均乡：文旅融合绽放“五朵畲花”》入选《2021世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，全省仅2个，系全市唯一。

案例概况

大均乡位于景宁西南，距离县城15公里，是“中国畲乡之窗”4A级旅游景区所在地，乡域面积86平方公里，下辖5个行政村60个自然村，户籍人口4475人，其中畲族人口1488人，占总人口的34.1%，是全县7个重点民族乡镇之一，3个行政村为畲族村，其中李宝、伏叶被国家民委评定为中国少数民族特色村寨。拥有5个传统村落，畲族婚嫁被列为国家级非物质文化遗产。

近年来，丽水市景宁畲族自治县大均乡始终坚定“绿水青山就是金山银山”的发展理念，优化空间布局和环境协调融合，着力构建全域旅游发展新格局，打造美丽环境、催生美丽经济、创造美好生活，逐步形成三杆大均、水韵泉坑、田园伏叶、畲寨李宝、古驿新庄的“五朵畲花”齐绽放局面，有效促进了民族区域社会经济又好又快发展，让乡村旅游成为乡村振兴新引擎，为旅游助力乡村振兴和共同富裕提供生动的畲乡样本。

聚焦美丽产业，拓宽振兴增收路。通过近几年的摸索和发展，乡村休闲游、农家乐民宿产业成为大均优势产业之一，它们同传统中药材、茶叶、蔬菜种植及新兴的蓝莓、草莓采摘等等组成大均绿色发展惠民产业。通过产业基地的幅射和带头作用，树立了一批科技示范户，出现了李宝、伏叶、大赤坑三个科普示范村。目前，开发农业基地建设已在成为农民发家致富的支柱产业之一，在全乡显现了良好的发展势头。

政府主导，用好政策。大均乡结合旅游大背景，将农家乐民宿和旅游产业作为全乡主导产业培育，充分利用市县助力农家乐民宿发展的有利时机，挖掘以奖代补等政策红利，实现四两拨千斤的效果。如：农家乐通过星级评定，给予2-5万元的补助，民宿按照每间6000-10000元补助，有效解决村民后顾之忧

搭建平台，强化营销宣传。大均乡近年来积极开展对外宣传，通过电视、报纸、微信平台等媒体宣传和推广农家乐民宿；举办畲歌赛、畲族渡节、畲家长桌宴、泼水节、采摘节等富有当地特色的系列文化活动，以国家级非物质文化遗产项目畲族婚嫁体验为核心，推出民俗体验游、骑行体验游、水果采摘游等旅游线路。定期举办“畲族渡亲节”活动，全面展示畲族传统民俗。提升大均知名度，带动旅游业发展。

基础设施显成效，以生态促振兴。大均乡依托生态优势，将好山好水好空气的价值融合与沉淀到大均的乡域文旅产业当中。还深入开展农村人居环境整治系列行动，打造全市首个以色列MABR技术生活污水治理设施，农村垃圾分类全覆盖，建成公厕14座，森林覆盖率达89.1%，活立木蓄积量29.5万立方米，出境断面水达Ⅰ类标准。实现市级生态文明村全覆盖，群众生活习惯逐渐转变，村容村貌明显改善，相继荣获国家卫乡镇、“千村示范、万村整治”工程和美丽浙江建设突出贡献集体等荣誉。推动生态效益、社会效益和经济效益之间的良性循环。

启示

民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴，文化不可缺位，文化是乡村振兴的铸魂工程。民族传统文化的发展既是乡村振兴战略有效实施的重要保障，也是乡村振兴战略内涵中的组成部分。民族传统文化所蕴含的精神教化、情感纽带和资源供给等价值能够提升乡村振兴“五位一体”战略实现的成效。

民族传统文化作为民族地区实现乡村振兴战略的重要抓手，应该重视其在乡村振兴中的转化方式。首先，地方政府需要进一步发挥主导作用。政府各部门需要基于对地方传统文化的充分认识和科学分析，因地制宜地制定保护、传承和开发的策略与方案。在鼓励和支持社会各界力量参与的同时，要通过制定相关制度条例来规范和管理市场，保护民族地区各方主体的合法利益。其次，必须以整体开发为原则。乡村社会是一个复杂的有机整体，任何一种民族传统文化都有其形成和发展的特殊环境。正如乡村振兴战略所提出的“五位一体”“20字方针”等都要求实现乡村的均衡发展，民族传统文化包括了每个民族在日常生活中形成的方方面面的文化总和，单独拿出某一项或几项文化要素都很难实现长久的发展。最后，必须尊重农民的主体地位。乡村振兴说到底是人的振兴，新时代中国特色社会主义同样要求以人为本，任何社会实践的出发点和落脚点都应该是人民。民族地区的广大人民群众才是民族传统文化最为忠实的创造者和传承者。任何对民族传统文化进行的开发实践，都要尊重乡村的民俗、习惯等社会传统，将优秀的传统文化与先进的现代理念相结合，创新出符合时代要求同时也符合民众需求的乡村文化，共同推进乡村文化建设，实现乡村文化振兴。

来源：丽水网、景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局、《三峡论坛》、景宁民宗等