在文旅开发运营领域，古城、古镇、古村落一直是极具特色的目的地。不过，各地在上马项目的过程中，往往会遇到同质化瓶颈，国内许多地方喜欢造仿古小镇，但因为缺乏深厚底蕴和独特性，热闹一阵就再无声片。甚至于这种盲目的上马的建设与开发，让许多游客对古镇旅游产生了不好的印象，不仅影响了古城镇形象，而且还造成了土地、文化资源的浪费，产生不可逆转的破坏。

实践证明，古城镇旅游开发具有较高的门槛，并非造一堆仿古建筑，牵强附会些文化，就能游人如织、大功告成。只有与自身的悠久历史、民俗文化相融合，设计出符合当地与时代特征的旅游产品，才能避免被市场淘汰的尴尬境地。

一座古城，应当是既有烟火气，又有书卷气，这样才能丰富的内容可供游客游览。书卷气从历史文化中来，那么烟火气又从何而来呢？最具烟火气的，应该要算是夜旅游了吧？夜间接地气的市井文化更能贴近百姓，也更能凸显人文价值和地方特色。

对于古城镇的旅游开发来说，不仅仅需要考虑旅游产业发展，还要从城市经营层面去注重管理与提升。在休闲度假大行其道的现在，古城镇旅游在大力发展旅游、休闲和度假等基本功能业态的同时，需要不断深化发展节庆、消费、购物、娱乐和文化体验等新兴业态，通过业态尤其是“夜态”内容的丰富，来提升古城镇吸引力。

根据相关的调查报告显示，60%的消费发生在夜间，夜间经济已经成为城市消费的“新蓝海”。以90后、00后为代表的年轻消费群体的崛起，又给夜间经济添了一把火，他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求，催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。尤其是随着文化加持夜游经济，古城镇、古村落正成为精彩夜生活的聚集地。古城镇推出的夜间旅游项目，相对于白天“走马观花”式的景区打卡观光，古城镇夜间旅游的休闲性更有助于游客感知当地文化，可以更彻底更深度地体验当地生活方式。对于很多的游客而言，他们似乎更爱古城的“夜游模式”。

所以要发展古城镇夜旅游，就需要在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文带旅、以旅兴商、以商促文，通过以点带线、以线带面，积极培育夜间旅游业态和消费模式，培育古城夜间文化和旅游消费场景。从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，创造多元化的消费场景、打造一站式的服务。

当然，古城镇的夜游，除了餐饮与购物外，夜间消费供给结构还需进一步优化，要顺应消费者由商品消费向服务消费升级的趋势，加快培育古城镇旅游与影视、娱乐、演艺、康养、体育、画廊、艺术酒吧等服务产业相结合，营造更多夜间消费场景，丰富古城镇夜间旅游消费“菜单”，针对不同消费群体，提供个性化定制产品。

通过发展夜游产品，通过延长旅游时间，引发夜间消费，从而拉动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个相关产业，大大提升旅游消费，拉长文旅链条，沉浸式夜游也可以赋能古城镇夜间经济焕活创新，为古城镇旅游和当地经济发展注入新的活力。

另外，古城镇发展夜游，夜间的生活配套服务也要跟上。一方面要延长公共交通运营时间，保障消费者夜间出行；另一方面，多方合力共同营造古城夜生活良好氛围。总而言之，古城镇发展夜旅游，应当充分依托自身特色资源优势，以餐饮为基础、以文化为灵魂、以购物为支撑、以旅游为带动、以亮化为辅助、以政策为保障，培育夜间经济发展载体，完善夜间经济保障体系，挖掘夜间消费新动能，通过综合提升、发展特色，培育时尚、健康的夜经济新业态，进一步提升夜间经济对消费经济增长的拉动作用。

来源：红网、青岛新闻网、大同日报等