在文旅开发运营领域,古城、古镇、古村落一直是极具特色的目的地。不过,各地在上马项目的过程中,往往会遇到同质化瓶颈,国内许多地方喜欢造仿古小镇,但因为缺乏深厚底蕴和独特性,热闹一阵就再无声片。甚至于这种盲目的上马的建设与开发,让许多游客对古镇旅游产生了不好的印象,不仅影响了古城镇形象,而且还造成了土地、文化资源的浪费,产生不可逆转的破坏。
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实践证明,古城镇旅游开发具有较高的门槛,并非造一堆仿古建筑,牵强附会些文化,就能游人如织、大功告成。只有与自身的悠久历史、民俗文化相融合,设计出符合当地与时代特征的旅游产品,才能避免被市场淘汰的尴尬境地。
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一座古城,应当是既有烟火气,又有书卷气,这样才能丰富的内容可供游客游览。书卷气从历史文化中来,那么烟火气又从何而来呢?最具烟火气的,应该要算是夜旅游了吧?夜间接地气的市井文化更能贴近百姓,也更能凸显人文价值和地方特色。
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对于古城镇的旅游开发来说,不仅仅需要考虑旅游产业发展,还要从城市经营层面去注重管理与提升。在休闲度假大行其道的现在,古城镇旅游在大力发展旅游、休闲和度假等基本功能业态的同时,需要不断深化发展节庆、消费、购物、娱乐和文化体验等新兴业态,通过业态尤其是“夜态”内容的丰富,来提升古城镇吸引力。
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根据相关的调查报告显示,60%的消费发生在夜间,夜间经济已经成为城市消费的“新蓝海”。以90后、00后为代表的年轻消费群体的崛起,又给夜间经济添了一把火,他们在生活休闲、社交等方面的广泛需求,催生了更多夜间经济新业态的兴起与火热。尤其是随着文化加持夜游经济,古城镇、古村落正成为精彩夜生活的聚集地。古城镇推出的夜间旅游项目,相对于白天“走马观花”式的景区打卡观光,古城镇夜间旅游的休闲性更有助于游客感知当地文化,可以更彻底更深度地体验当地生活方式。对于很多的游客而言,他们似乎更爱古城的“夜游模式”。
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所以要发展古城镇夜旅游,就需要在“夜古城”方向下功夫、做文章,以文带旅、以旅兴商、以商促文,通过以点带线、以线带面,积极培育夜间旅游业态和消费模式,培育古城夜间文化和旅游消费场景。从满足居民及游客多元休闲消费需求出发,创造多元化的消费场景、打造一站式的服务。
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当然,古城镇的夜游,除了餐饮与购物外,夜间消费供给结构还需进一步优化,要顺应消费者由商品消费向服务消费升级的趋势,加快培育古城镇旅游与影视、娱乐、演艺、康养、体育、画廊、艺术酒吧等服务产业相结合,营造更多夜间消费场景,丰富古城镇夜间旅游消费“菜单”,针对不同消费群体,提供个性化定制产品。
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通过发展夜游产品,通过延长旅游时间,引发夜间消费,从而拉动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等多个相关产业,大大提升旅游消费,拉长文旅链条,沉浸式夜游也可以赋能古城镇夜间经济焕活创新,为古城镇旅游和当地经济发展注入新的活力。
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另外,古城镇发展夜游,夜间的生活配套服务也要跟上。一方面要延长公共交通运营时间,保障消费者夜间出行;另一方面,多方合力共同营造古城夜生活良好氛围。总而言之,古城镇发展夜旅游,应当充分依托自身特色资源优势,以餐饮为基础、以文化为灵魂、以购物为支撑、以旅游为带动、以亮化为辅助、以政策为保障,培育夜间经济发展载体,完善夜间经济保障体系,挖掘夜间消费新动能,通过综合提升、发展特色,培育时尚、健康的夜经济新业态,进一步提升夜间经济对消费经济增长的拉动作用。
来源:红网、青岛新闻网、大同日报等