告别“花开客来,花谢客去”的窘境,解锁赏花经济新玩法!
日期:
2022-03-31
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春风一起,大地回暖,在春意渐浓的祖国大地上,各色花朵在枝头绽放开来,属于春天的鲜艳色彩正自南向北不断推移。一年中最美的时节到来,各式各样的踏青指南、赏花地图也不断“上线”,吸引人们去感受“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”的快意。


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赏花新玩法,引入新消费

以赏花、采摘、踏青等为代表的春游,不仅是旅游业发展活力的象征,也为这个冲击频频的春日带来新的希望。虽然赏花习俗自古就有,但让很多人没预料到的是,昔日人们闲暇赏花的行为近年来也催生一种新的“赏花经济”。在席卷全国的赏花热中,折射出国人消费和出游方式的新变化,涌现更多新玩法。


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日前,携程与墨迹天气联合发布的《春季出行趋势报告》显示,早在2月1日,该平台上已出现第一波预订春游产品的高峰。在诸多踏青玩法中,赏花游最受欢迎,相关景区门票的预订用户数同比增长逾40%。


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现在“见多识广”的游客们已经不再满足于“打卡游”,花海民宿、花海农耕体验、花海研学露营、花海夜游等新消费需求也在悄然兴起,各个花海景区也纷纷推出赏花游新玩法,不仅创造了新的消费需求,还充分释放了旅游商家在传统供给上持续创新的意愿和潜力。比如四大花海之一的江西婺源,当地依托油菜花资源,在赏花游基础上,推出“油菜花+美食”“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品,提升旅游产品品质,延长旅游产业链,引导游客在当地进行深度体验游。


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又比如日本的樱花季,它已成为日本旅游业的吸金的超级王牌,对旅游链条上下游产业具有显著的拉动作用。这是因为樱花季不仅可以赏花,而且有丰富的赏花文化,并由文化而延伸了丰富的文化活动以及文创产品。


花期虽短,产业可长

以往,“赏花经济”受制于赏花停留时间短,产业相对较难延伸。赏花游火热的背后也存在一定短板,“赏花经济”昙花一现,短则一周,长则不超过一月,一旦花期结束,一切都归于沉寂。就算正当花季,很多花海景区除了走马观花地拍照打卡,再没有其他游玩项目,更没有与当地形成互动。而且娱乐项目主要集中在白天,缺乏对夜游经济起到拉动作用。


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鉴于明显存在的短板,如何做到内容上的创新,如何结合各种节日节点活动,打造出不一样的花海景区的特色与赏花经济的亮点,仍是需要清醒面对的现实问题。

春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪。大自然的每个季节都有美丽的景致,如何让每个季节都能赏花,有效延长花期,进而使得“赏花经济”这朵花开得更娇艳,仍需投入更多匠心。


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花海景区或将赏花与采摘相结合,为游客增加出游乐趣,或将赏花与当地古镇文化串联,形成更丰富的出游线路,或精品民宿和露营地开进花海中,带动周边产业发展。人们在踏青赏花之余,可以在农村休闲度假,体验农耕文化,感受乡村生活。


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另外,随着研学游的兴起,花海也可以成为中小学生群体研学旅行的热门选择,带着青春洋溢的少年们走向大自然,体验在花海中倘祥的野趣。将“赏花经济”与农耕体验、生态康养、研学旅行、户外活动等多业态进行融合,开发出形式多样、特色鲜明的旅游产品,延长“赏花经济”的产业链条,补齐赏花时间短的短板。


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同时赏花活动也可以有多种形式。不同特点的花海观赏地,可以因地制宜,突出地方特色,策划依托花海游憩观赏场景,吃喝玩乐一应俱全的主题活动,而不是千篇一律的体验方式。

夜游花海更别有一番神秘的性感,能延长游客驻留时间,提高过夜率,带动收入。可以根据开花情况实施灯光照明,搭配不同的灯光效果,还可以构建以花海为主题的艺术灯光展。过历史建筑与现代灯影技术相结合,构建出动态的时空美感。


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结语:作为文化与旅游产业重要的组成部分,尤其是春天的颜值与实力担当,赏花经济给休闲农业和乡村旅游带来新的发展机遇。我们现在需要做的,就是以花为媒,充分发掘当地的风土人情、民俗文化,让游客在饱览花海美景之外,也能了解当地的民俗风情、民间艺术和历史文化,同时将赏花与美食、摄影、夜游、民宿、露营、研学等新业态融合起来,通过完善的配套服务设施,形成完整的赏花游产业链,提升赏花游附加值,从而吸引更多游客前来踏青赏花、观光旅游。


来源:人民日报、新华日报·交汇点等