春风一起，大地回暖，在春意渐浓的祖国大地上，各色花朵在枝头绽放开来，属于春天的鲜艳色彩正自南向北不断推移。一年中最美的时节到来，各式各样的踏青指南、赏花地图也不断“上线”，吸引人们去感受“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”的快意。

赏花新玩法，引入新消费

以赏花、采摘、踏青等为代表的春游，不仅是旅游业发展活力的象征，也为这个冲击频频的春日带来新的希望。虽然赏花习俗自古就有，但让很多人没预料到的是，昔日人们闲暇赏花的行为近年来也催生一种新的“赏花经济”。在席卷全国的赏花热中，折射出国人消费和出游方式的新变化，涌现更多新玩法。

日前，携程与墨迹天气联合发布的《春季出行趋势报告》显示，早在2月1日，该平台上已出现第一波预订春游产品的高峰。在诸多踏青玩法中，赏花游最受欢迎，相关景区门票的预订用户数同比增长逾40%。

现在“见多识广”的游客们已经不再满足于“打卡游”，花海民宿、花海农耕体验、花海研学露营、花海夜游等新消费需求也在悄然兴起，各个花海景区也纷纷推出赏花游新玩法，不仅创造了新的消费需求，还充分释放了旅游商家在传统供给上持续创新的意愿和潜力。比如四大花海之一的江西婺源，当地依托油菜花资源，在赏花游基础上，推出“油菜花＋美食”“油菜花＋国风”“油菜花＋音乐”等复合型赏花旅游产品，提升旅游产品品质，延长旅游产业链，引导游客在当地进行深度体验游。

又比如日本的樱花季，它已成为日本旅游业的吸金的超级王牌，对旅游链条上下游产业具有显著的拉动作用。这是因为樱花季不仅可以赏花，而且有丰富的赏花文化，并由文化而延伸了丰富的文化活动以及文创产品。

花期虽短，产业可长

以往，“赏花经济”受制于赏花停留时间短，产业相对较难延伸。赏花游火热的背后也存在一定短板，“赏花经济”昙花一现，短则一周，长则不超过一月，一旦花期结束，一切都归于沉寂。就算正当花季，很多花海景区除了走马观花地拍照打卡，再没有其他游玩项目，更没有与当地形成互动。而且娱乐项目主要集中在白天，缺乏对夜游经济起到拉动作用。

鉴于明显存在的短板，如何做到内容上的创新，如何结合各种节日节点活动，打造出不一样的花海景区的特色与赏花经济的亮点，仍是需要清醒面对的现实问题。

春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。大自然的每个季节都有美丽的景致，如何让每个季节都能赏花，有效延长花期，进而使得“赏花经济”这朵花开得更娇艳，仍需投入更多匠心。

花海景区或将赏花与采摘相结合，为游客增加出游乐趣，或将赏花与当地古镇文化串联，形成更丰富的出游线路，或精品民宿和露营地开进花海中，带动周边产业发展。人们在踏青赏花之余，可以在农村休闲度假，体验农耕文化，感受乡村生活。

另外，随着研学游的兴起，花海也可以成为中小学生群体研学旅行的热门选择，带着青春洋溢的少年们走向大自然，体验在花海中倘祥的野趣。将“赏花经济”与农耕体验、生态康养、研学旅行、户外活动等多业态进行融合，开发出形式多样、特色鲜明的旅游产品，延长“赏花经济”的产业链条，补齐赏花时间短的短板。

同时赏花活动也可以有多种形式。不同特点的花海观赏地，可以因地制宜，突出地方特色，策划依托花海游憩观赏场景，吃喝玩乐一应俱全的主题活动，而不是千篇一律的体验方式。

夜游花海更别有一番神秘的性感，能延长游客驻留时间，提高过夜率，带动收入。可以根据开花情况实施灯光照明，搭配不同的灯光效果，还可以构建以花海为主题的艺术灯光展。过历史建筑与现代灯影技术相结合，构建出动态的时空美感。

结语：作为文化与旅游产业重要的组成部分，尤其是春天的颜值与实力担当，赏花经济给休闲农业和乡村旅游带来新的发展机遇。我们现在需要做的，就是以花为媒，充分发掘当地的风土人情、民俗文化，让游客在饱览花海美景之外，也能了解当地的民俗风情、民间艺术和历史文化，同时将赏花与美食、摄影、夜游、民宿、露营、研学等新业态融合起来，通过完善的配套服务设施，形成完整的赏花游产业链，提升赏花游附加值，从而吸引更多游客前来踏青赏花、观光旅游。

来源：人民日报、新华日报·交汇点等