“文商旅融合”是近年来旅游行业较热的一个概念，是近年文旅项目开发、城市更新、产业调整的目标之一，从这三者的融合里可以反映出行业格局的变化，市场需求的变化，商业空间呈现形态的复合化，更复杂的商业模式等等，随着文旅融合的日益兴盛，很多城市开始探索文商旅融合发展模式，期望通过项目迭代升级、调整改造来建立城市新地标或新名片。文商旅是从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，以文塑旅，以旅兴商，以商成文，在发展逻辑上形成一个闭环。

如今，依托城市特色文化建造的文旅休闲街区逐渐得到更多关注，成为在地休闲和文旅消费的好去处。城市的商场、商业街以及商圈等，向多元化、多业态发展的商业模式转变，特别是如今旅游半径缩短、城市微度假盛行，文商旅融合发展红利加快释放，正成为新的发展增长点。

要促进城市文商旅融合，首先要充分挖掘城市的文化资源，在此基础上进行集成创新，并创造出独具特色的文化魅力。推动文商旅融合，更大的价值在于通过文化的故事化、文化的科技化、文化的可视化，让文化转变为可被人消费和吸收的养分，被更广泛的旅游者所领略和理解。

一方面，讲好文化故事，将其转化为文化资产，带来旅游流量，其中的关键在于对文化资源的创新转化和运用，只有先把“文”这篇文章做透做好，“旅”和“商”才能更好地衔接，融合也将更加出彩。高质量的文商旅一体发展才能丰富城市品牌内涵，增强城市整体吸引力。

另一方面，对于文商旅融合，不仅仅要满足大众硬件要求，还要满足大众城市美好生活体验的要求，满足市民多元化文化生活需要，这就要求要通过创新，衍生一系列独具特色且符合当下消费习惯的文化活动和文创产品，全力打造更多融合性产品及互动场景，由此带来住宿、餐饮以及休闲娱乐、度假产业的发展。

在消费升级背景下，以沉浸式夜游、沉浸式演艺、沉浸式购物、沉浸式娱乐等为代表的沉浸式体验正成为文旅商融合发展的核心竞争力。因此要致力于通过创新为消费者带来更加丰富的体验，高品质营建夜间消费、高塔消费、文旅消费等“高端化与大众化并存、快节奏与慢生活兼具”的消费体验新业态、新场景，积极构建消费新生态，以创新创意引流聚人兴商，持续推动文商旅一体融合，整合商业综合体、旅游景区、历史街区，从场所定位、市场细分、业态差异、商品品质、环境设计等多方面重构城市实体零售业的生态圈和体验链，不断完善“吃住行游购娱”一条龙产业链，建立新消费、新场景、新业态，助推商贸业繁荣，让城市更精彩。

推动文商旅融合数字经济是新赛道，更是主赛道。要在数字经济发展的大背景下，强化数字赋能，通过“互联网+共享经济”促进相关产业共建共享、融合创新，加快推动商贸和旅游业转型发展。

构建线上消费场景，除了推广直播带货、互联网推广、“云游商圈”等新营销模式，更应推动智慧商圈建设，在“大数据”赋能之下，以新消费、服务、治理、文化等融合创新，以互联化和物联化的方式全面动态感知、分析和整合商圈内方方面面的数据，从而营造更高效、更便捷、更繁荣的商业环境，打好文商旅融合发展组合拳，实现消费体验便捷高效、经营服务精准优化。让传统游变为都市游，把融合发展作为重要方向，不断推动城市文化、商贸、旅游等产业实现更高质量融合发展，让多种消费业态融合成为有吸引力的旅游产品。有效增加游客停留时间，进而提升旅游的经济效应。

来源：中国旅游报、经济参考报、人民论坛网、浙江日报等