用“忽如一夜春风来”形容国内掀起的“文创热”，可谓恰如其分。雪糕、盲盒、玩偶……文创界的大咖们玩的不亦乐乎，各种网红产品层出不穷，引发一波又一波的打卡潮流。在“文创”这个火热的概念，似乎每件产品都要加上“文创”的包装才显得有价值、有品位，也可以卖出更高的价格。

最初的文创产品，就是旅游商品，也就是常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、邮票等，随着设计的加持、包装的提升、IP的涉入等，文化和美学元素的融入使旅游商品概念发生根本的改变。

当前，在消费升级的时代，文创产品作为文化符号、精神内涵等综合体，区别于普通商品，不仅承载了文化精神、体现创新能力，兼融了除商品本身以外的附加价值，是凝聚了文化价值和感情的产物，同时也具备产品性能。对于文创产品来说，游客购买的不是商品本身，而是它背后承载的文化内涵，可以说消费者是在为文化买单。

但高价没有带来高品质，消费者在尝鲜之后，又能为文化重复买几次单？作为文创产品而言，割一波就走，完全是没有前景的，持续长红才是文创的长久发展之道。而这个长久，最终还是要落到文化性、实用性上来。

究其根本，赋予文创产品其内涵和灵魂的始终是博大精深的文化本身。文化内涵可谓是文创产品设计的初心所在，是“画龙点睛”之笔，更是优秀文化传承、延续的“灵魂”之处。故宫的“朕知道了”胶带，区别于普通胶带，就是它代表的文化意义。所以发展文创产品，需要我们尊重文物、藏品本身的历史文化背景和内核，在此基础上做延展创意。

好的文创产品一定要有历史性、背景性、故事性，缺少这些，文创产品就做不起来，只有将这些内容植入于产品中，与能引起消费者兴起，引导他们产生共鸣，文化的价值才是文创产品最根本的吸引力所在。

文创产品要想实现“持久红”，不能简单地追求形态上的二次复制，需要创新驱动，“推陈”才能“出新”。文创产品的开发是将传统文化通过当代设计重新展现在大众面前，在这个过程中被夯实的是文化归属感，更是文化自信。文创产品如果要在市场上长期占有一席之地，就要不断创新，不断融入具有时代特色的潮流元素，拓宽、丰富创意来源，这样才能让文创产业越走越远。

文创产品的文化艺术源于生活、高于生活。传统文化、技艺要想得到真正的传承，就必须“飞入寻常百姓家”，成为满足人们日常需要的产品，它们要具备现代功能，让百姓能真正地“用起来”。现在很多“跨界”或“联名”产品，大部分就是外表上作作文章，跟文化毫不相关，没有内涵，因而往往停留在“伴手礼”层面，并不是一个被需要的生活用品或精神消费品。做文创产品应从消费者的角度出发，注重实用性，只有打造生活化的文创产品才能受到消费者青睐，尤其是年轻人的喜爱，在注重美感的同时提升商品的整体品质，才能让消费者愿意为它买单。

当然，有优秀的文创产品的同时，还要能善于制造社会话题、引领社会风潮，做好实体店面与网络商店、直播销售、新媒体平台推介，不仅要扩大文旅耦合效应，让消费者在观光旅游、休闲度假的同时“吃进文化”“带走文化”，更要让文创产品的使用者引以为荣，愿意打卡分享，增进社交黏性，跨出当地当时的旅游市场小圈子，扩大基础消费群体，走向更为广阔的文化大市场。

来源：国际在线、新华日报、光明网-《光明日报》、经济日报等