随着旅游方式的多样化,游客对旅游体验感的追求,也日益“严苛”。沉浸式旅游体验,作为一种伴随体验经济出现的新的旅游方式,正成为文旅项目吸引人气的新选择。近几年持续出台的政策已经释放出明显的信号:沉浸式文旅就是政策鼓励发展的方向,未来几年将引领产业发展,成为市场新的增长点。
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作为文旅融合转型升级的代表产物,沉浸式旅游有助于实现创意与经济共赢,在带动二次消费方面具有独特价值。随着技术和内容的创新,沉浸式文旅的呈现形式日益丰富,尤其是近两年,随着密室、夜游、实验戏剧、网红展、主题商业街区等新兴业态的兴起,“沉浸式”在文旅行业被提升到前所未有的热度,应把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势,用好新技术、新模式,才能推动沉浸式文旅产业迈向新高度,带动文旅消费提质升级。沉浸式旅游这股风,究竟能不能带动产业起飞?
不能仅仅依靠科技炫技
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目前不少沉浸式演出存在重形式轻内容的倾向,一味追求炫酷的舞台效果,忽视动人的情节内容,沦为空洞的“技术秀”。沉浸式文旅单单只是强调场景的绚丽,不能满足游客的体验感,无法成为长久的发展方向。沉浸式文旅产业的发展要立足丰富的历史文化资源,要将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心,技术和声光电只是感官体验的手段,而文化内涵和价值输出才是获得游客心智的根本,通过以内容为首的沉浸式表达,发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作,才能进一步深化文化与科技融合发展,打造沉浸式文旅精品项目。
不能局限单一内容
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沉浸式文旅的核心是交互体验,把虚拟世界与真实世界通过信息技术和内容创意的深度融合,创造出高价值体验经历。沉浸式文旅游的发展应立足文化旅游资源,做好文旅产业供给端创新,推进沉浸式体验在景区、文化场馆、商业街区、城市综合体等文旅场景的应用,善于利用不同场景的结合,通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力,进一步打造沉浸式文旅精品项目,满足游客的特色化、多元化需求。
不能低估交互感体验
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沉浸式文旅并非一味追求特效,对游客的视觉听觉进行“立体轰炸”,优质的沉浸式文旅在互动性上要不断探索新方式,是最不能忽视的环节。尤其应结合在地城市的气质禀赋进行统筹规划,从而让消费者在特色沉浸式项目的参与过程中,感受到热情或清冷、细腻或奔放的文化,创造具有高度本土文化粘性、游戏互动性和深度参与性的角色体验旅游活动,实现剧本游戏、互动娱乐、沉浸演艺秀与商业的多向导流,在与游客的双向互动中获得了文化崭新的生命力,也让游客获得色、香、味、视、听等全方位的感官体验。
不能只是简单的业态复制
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沉浸式体验不是简单的业态复制,而是需要不断升级、创新。通过跨界融合、协同创新,将数字技术与场地、建筑、人文环境等相结合,在景区、博物馆、文旅街区等场所打造沉浸式场景,积极利用科技手段进行文旅资源的链接与创造,加快传统产业向沉浸式产业转型。通过场景营造、故事剧情、互动感受来提升代入感体验,使游客“身临其境”地深入了解当地文化故事和风土人情,留下最具印象的回忆。丰富多彩的沉浸式文旅新业态可以增强消费者的体验感,为城市发展注入新动力。
来源:洛阳市人民政府_今日洛阳、人民旅游、央广网等