据不完全统计，二十大报告（全文版）中“文化”出现了58次，“中华优秀传统文化”出现了6次，“旅游”出现了2次。

想必大家对于文化和旅游融合这个提法已经耳熟能详，《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，坚持以文塑旅、以旅彰文。在旅游中适宜地融入文化元素，可以提升旅游项目生命力，促进旅游业可持续发展，可以更好满足人们精神文化需求，增强文化自信。

文化滋养和精神浸润是旅游的灵魂，然而现今的一些旅游城市和景点，存在着过度商业化和世俗化的现象，使整个旅游中的文化荡然无存，凸显的只是浅薄、媚俗与逐利。只有找回文化的本真，才是发展旅游的根本动力与最终目标。

旅游开发的文化表达：丰富文化旅游底蕴，是能让文化贯穿旅游的始末。许多自然旅游资源本身并不具有文化属性，需要从文化层面来鉴赏和解读，而且，要将自然山水转化为旅游产品，“看山是山，看水是水，看山不是山，看水不是水”，貌似绕口的句子中，却体现了旅游活动中文化的魅力所在。对于自然资源的文化挖掘，必须通过旅游开发这一手段来实现。只有通过不断挖掘文化旅游内涵，不断完善旅游产业体系，让文化渗透于旅游活动的始末，才能构成丰富多彩的吃、住、行、游、购、娱产业链。让旅游目的地凭借深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源区别于其他，焕发新的时代光芒。

旅游产品的文化表达：很多城市都有自己的独特文化和面貌，但没有成功地挖掘这些东西来吸引人们去旅游。对于我们年轻人来说，文化有意思的城市会更有吸引力。开发文化旅游产品，让文化促进旅游的发展。旅游产品应该与旅游景区、旅游区以及景区所在旅游城市的地域文化相一致，并从其中汲取创意灵感，且构成吃、住、行、游、购、娱旅游全要素体系的重要一环。否则，只能叫商品。对于旅游产品而言，最需要注重的是资源的文化性，立足于市场、结合资源、融入文化，然后才能完成创意设计、创新提升，而非凭空臆想，更非“拿来主义”。对于旅游产品的文化发展，需要在一个可控、规定的框架内去开发，既能够把旅游产品开发出来，又能够传承和发扬传统文化，而不至于对传统文化造成伤害。

旅游城市的文化表达：我们需要保护文化旅游地区，让文化与旅游具有持续性。国家应制定相关法律，划定历史保护区，并且国家和社会都要加以保护，使之成为保持历史风貌的文物保护区，而不是孤立的景点。特别是历史街区中的很多历史文化及建筑或者其他符号，都应该值得被深挖，并以市民接受的方式进行保护和展示。在城市更新中，系统地保护、利用、传承好历史文化遗产，延续历史文脉、推动城乡建设高质量发展。

旅游文化的数字化表达：借助大数据、人工智能等科技力量，用数字化的展示形式将中华优秀传统文化表达出来，是当今科技发展的新功能之一，丰富数字文化旅游产品供给，聚焦于文物、建筑、民俗中的传统文化元素，以具体知识点展开叙述脉络，把文化数据源和文化实体关联，最终形成中华文化数据库，将中华民族积淀了五千多年的文化资源，转化为文化数据，成为文化生产要素以及文化创新创造的素材和源泉，推动文化旅游产业线上线下融合，扩大优质数字文化旅游产品供给，提高传统文化知识传播的便捷性、互动性、体验性，促进消费升级。

来源：经济日报-中国经济网、伏羲云、中国文化报、执惠等