随着消费者对沉浸式娱乐体验项目关注度的提高，“沉浸式”新业态也层出不穷。越来越多的景区开始尝试通过剧本杀吸引游客为景区赋能，各种“旅游+剧本杀”项目遍地开花，出现了“旅游+剧本杀”，还有“房车+剧本杀”、“博物馆+剧本杀”等。

新业态伴随着新机遇，也带来了新挑战，剧本杀作为一个行业来讲尚显稚嫩。近日，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，在全国范围内将剧本杀等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。这无疑会给目前炙手可热的“旅游+剧本杀”带来全方位的影响，有助于其规范、健康、有序发展。

尤其是今年的暑期旅游市场，以往传统观光式旅游正在向沉浸式旅游悄然转变，沉浸式旅游成为新宠，而“旅游+剧本杀”正是沉浸式旅游的发展方向之一。可以说，剧本杀的融入为旅游业形成新的流量入口，不但可以丰富游客的文化和旅游体验，还可以促进旅游目的地更新产品和创新服务。

在景区设立剧本杀类剧本娱乐经营场所可以给消费者带来新奇的体验感，游客们在“沉浸式体验”中传承中华优秀传统文化的同时，也可以为旅游目的地带来新的消费增长点。剧本杀赛道，根本目的是为了实现二者的有机结合，为当地旅游产业发展增色。

很显然，“旅游+剧本杀”绝不是简单的旅游消费场景与剧本杀的叠加，如何使其规范、健康、有序发展是不容回避的问题。景区剧本杀一经推出就大受欢迎，就连许多非剧本杀玩家在体验过景区剧本杀之后也赞不绝口。甚至有不少人冲着景区剧本杀专门坐火车、“打飞的”去体验，一些热门的景区剧本杀项目往往需要提前几个月预约。

但对于大多数旅游者来说，离开自己的常住地，花费较多的费用，坐飞机、坐火车来到另外一个地方，主要目的还是为了看美景、品美食，体验当地的风土人情，专门拿出三四个小时去进行虚拟体验的旅游者，一般来说不会占主流。换言之，当前“旅游+剧本杀”主要的消费群体还是当地消费者。因此，景区在与“剧本杀”结合时，除了增强景区游览的娱乐性，也可以让参与体验的人了解相关的历史人物、故事，要设计出让外地游客进得来、留得住、还再来的项目内容。

剧本杀类的旅游产品健康有序长远发展，最关键还是剧本本身，目前最大的问题也正是剧本本身。剧本必须要不断根据游客的反馈、消费者的喜好来进行定期更新，才能让游客保持新鲜感，不断丰富其旅游体验。“旅游+剧本杀”是新业态，需要更加注重旅游目的地的地域文化、民俗与非物质文化遗产的合理开发利用，使“剧本娱乐”的内容更加契合旅游目的地的文化传统，使其更加富有地域特色，避免内容雷同或违法侵权等乱象的发生。景区剧本杀作为新业态，往往影响着地区形象，因此更需要谨慎创作。

景区通过剧本杀的形式，把景区内的特色资源、特色文化、特色项目等串联起来，带给游客一种全新的游览体验，这也是文旅融合发展的一片新蓝海。景区需要把握好剧本内容的质量和主题，让剧本杀和景区的特色文化、地标景点等真正融合起来，针对景区的资源特色、品牌定位、主题形象以及历史文化等打造特色体验项目，让游客在游览过程中通过沉浸式体验了解景区的主题文化。

如何让“景区+剧本杀”这一新业态运营得更好？关键是顺应文旅市场需求，在文旅融合方面持续发力，通过剧本杀和IP品牌打造相结合，创造完善更加年轻化、多元化、主题化的文旅业态。值得注意的是，景区引入新兴业态要对自身的特色优势有清晰明确的定位，以不突破这一框架和定位为前提，围绕市场需求，提升产品形态丰富度，创造沉浸式消费场景，提升游客黏性。

来源：中国旅游报、人民网、法治日报、新华网、中国经济网、人民资讯、海报新闻等