“雪糕刺客”可以说是这个火热的夏天里最火爆的话题。“不认识的雪糕别随便拿”，成为击中年轻人的又一消费痛点。

说到雪糕刺客，就不得不提到各类旅游景点联名的文创类雪糕，过去两三年，可谓景区文创雪糕的鼎盛时期，国内不少景区都推出了独具特色的文创雪糕，例如北京玉渊潭的樱花雪糕、三星堆博物馆的文物造型雪糕和敦煌莫高窟雪糕等。对于景区游客而言，买一根文创雪糕拍照打卡，也成为一时风尚。可价格从十几到几十不等，也被不少人列入“雪糕刺客”的名单之内。

再好的雪糕，成本也不过几元而已。为什么雪糕刺客这个话题那么能击中人心？说到底，不过恨它的“性价比”太低，让人为“智商税”买单。不难看出，景区文创雪糕，或已不单单只代表着一只可食用的雪糕，而更多地被赋予了社交的属性，承载着人们的情感需求，更符合新生代主流消费群体的消费思维。好像大家觉得只有拿着和景点有关的文创打卡，才证明“到此一游”一样。

为什么大家印象中的文创产品，总是与“贵”字结下不解之缘？你说贵有贵的道理？什么贵？哪里贵？凭什么贵？是为情怀买单，还是为文化付费？或是买完单之后，那种不值得的心痛，让文创产品的路越走越窄？现在许多的景区都把文创产品开发当成摇钱树，不关心质量如何，一味地跟游客讲文化内涵售价过高，名不副实，让消费者反感。诸如此类的做法，都是陷入了误区，既不利于文创产品的打造，也不利于自身形象的维护，还会重创公众对文化IP的良好印象，可谓得不偿失。不能把文创玩坏了，也不能一心钻进钱眼里，而忘了为何开发文创。

国家相关部门近年来频频发文表示，鼓励开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文化创意产品。显然，文创产品确应有用、有颜、有趣，同时还要能符合普通大众的消费习惯。文创产品，既要立足于文化，展现文化内涵，也要着眼于创，呈现高明创意，缺一不可。此外，还要以有趣勾起消费者的兴趣。

文创产品最吸引人的地方在哪里？它能代表所在地文化特色、具有历史感、有设计、有趣味，“马踏飞燕”丑萌造型，欢脱活泼；三星堆青铜纵目面具冰箱贴，颇具人气；冬奥吉祥物“冰墩墩”，一墩难求……如今，各类文创产品层出不穷，受到广泛认可。但高价就意味着购买者寡，那文化推荐普及的意义又在哪里呢？

文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，更讲究实用，以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，更讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。文创产品要对接现代生活，要瞄准现代科技，文创产品更应如此。面对消费者越来越高的要求，随便设计一下，糊弄一下，再拉上文化“站台”，不可能深受消费者青睐的。再说，文创产品火一把不容易，火长久更难。无论文创产品的制作多么精美，若价格过高，偏离了市场上大众对该类产品价格的接受程度，结果必然是看的人多，买的人少。

一个个前车之鉴，也在告诉广大消费者，文创产品，大可不必一味地走网红的营销套路，想靠文创赚快钱必然要撞南墙。而更应该关注其产品质量。毕竟，消费者也是有分辨力的，当文创产品的价格远高于其作为本身的价值，尤其是产品质量还堪忧的时候，消费者也会迟疑，不再继续为其买单。毕竟，被雪糕刺客得手一次，谁又会傻得被一刺再刺呢？

来源：天目新闻、光明日报、湖南日报等