5月19日是第十二个中国旅游日，今年旅游日的主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”。

我们都知道自古以来都是“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。只有经济富裕了，大部分人才会有闲心考虑更高层次的精神享受，旅游作为能娱悦身心的一项休闲活动，在中国人均GDP突破1万美元的当今，我们对于旅游，更多的是一种文化上的追求，所以，才有了今年的旅游日主题。只有更深地感悟文化，才能更好地享受美好旅程。随着文旅融合不断推进，文化日益受到重视，成为文旅行业创新产品的重要“宝库”。

旅行的意义是什么？为什么我们会从一地到另一地旅行？当然是因为不同。

因为此地与别地不同，人与物相异，文化与民俗不同。文化旅游的魅力就在于文化的多样性和独特性。猎奇是人的天性，大家或是注意那些能引起情感共鸣的文化元素，又或是注意到自己不了解的文化内容。文化旅游的目的，最终是将文化用不同方式展示给游客。

一如这几年很火的李子柒，唯美的角度、新颖的元素、特写的镜头、平平无奇却又趣味横生的日常生活，给观众呈现出中国不一样的农耕文化。

我们当前的文化旅游产业处在前期野蛮的快速发展过程中，大国气象，国际元素，网络俚语等各种文化大碰撞，五光十色却又乱象横生。于文化旅游而言，特色文化资源空间被商业价值挤压，传统文化特色逐渐消亡、追求网红效应而文化体验不足、旅游产品同质化严重、盈利模式单一和开发与保护无法平衡等问题层出不穷。不论是国内，还是国际，这是文化旅游产业发展所无法避免的，是都会出现的共性问题。

当旅游景区一味追求商业化发展，就大大削弱它原本的文化特色。这个古城与那个古城并没有什么区别，这个古镇与那个古镇都是“见一知万”，来了就不必再来。那些商业气息浓郁的古城古镇，原本的传统民族文化资源的生存空间越来越小，民族气息也越来越淡薄，如今的开发与其在地文化气质毫不相符，更不用说文化内涵了，哪里还有内涵，看到的都商业、灯红酒绿。

就算是许多号称文化旅游开发的项目，也大多是披着文化的皮，要么圈地，要么可见，在我们信息大爆炸，文化在聚合的如今，简单粗暴的发展模式已经在削弱我们文化旅游资源原本富有的文化魅力，而一旦文化旅游产品没有了文化，便失去特色，就难具吸引力。

我们需要新的文化来创新进步，也需要对传统文化进行继承与创新。文化旅游的开发，本身就是一个极其漫长的过程，只有摒弃原有模式，因地制宜结合当地文化特点，充分挖掘其独特性，从文旅融合、产业发展、运营管理等方面入手，不断开拓创新，才能保证文化旅游经久不衰。

文化旅游用什么来让游客印象深刻？一为展示，二曰体验。

不论是静态展示也好，演艺展演也罢，再丰富的文化内涵，也要通过游客喜闻乐见的方式让他们了解。通过“旅游+”“+旅游”的方式，形成多产业融合发展结构，促进生态、研学、康养等新兴旅游产品开发，以适应消费群体多元化、消费需求多样化的市场特点。

对于目的而言，文化旅游要与文创、美食、购物、阅读等具有生活气息的功能相结合，提升创意，并深入开发文化体验产品，促进红色旅游、非物质文化遗产、中华老字号等品牌资源与文化创意产业相融合，打造富有地域文化特色的旅游产品，也才能创造丰富的盈利点。另外，文化旅游发展还要能实现服务创新。将文旅服务融入区域基础设施建设中，打造复合型文旅空间，提升公共文化服务效能，打造主客共享的文旅目的地。

近年来的旅游产业发展实践充分证明，注重文旅融合，不断增强和突出旅游产品的文化味，不仅可以丰富旅游产品，能为旅游产业创造更多经济效益，也带来了良好的社会效应，增强了游客获得感，带来更加丰富的旅游体验。