旅游业是国民经济中的朝阳产业，关联度高、溢出效应大、带动力强，可有效拉动区域内经济增长。当前，以文旅融合为标志和引领的多业融合在产业创新、经济发展模式转型和推进高质量发展过程中发挥着重要的作用。

在当前构建“双循环”新发展格局、促进消费增长和推动高质量发展的背景下，以实施“十四五”文化和旅游发展规划为契机，切实遵循文化和旅游产业融合发展规律，坚持体系化融合、全链条融合，使旅游融合形成对其他资源和产业更大的溢出效应，进一步扩大市场消费、拉动经济增长。

产业融合是现代旅游业发展过程中不可逆转的趋势，以旅游业为中心，结合农业、工业、商贸等传统产业进行资源重新整合，优化要素配置，延长全产业链条，开辟旅游业发展新空间，为经济结构调整提供了动力，有助于产业转型升级和供给侧结构性改革。发展旅游产业，要把大旅游理念融入经济社会发展全局，着力推动旅游和产业融合发展。

要拓宽旅游产业与各产业的融合渠道。旅游产业与农业融合，使农业基地变身休闲景区，提升了农业附加值；旅游产业与工业融合，可以加速工业转型升级；旅游产业与服务业融合，不但能促进传统服务业改造提升，还能创造出新的业态，使休闲康养、健康护理等新兴服务业获得快速发展。旅游产业可以并且应该与农业、工业、文化、商贸、交通、教育等多产业融合，但这一过程必须是相互融合、相互促进的，即传统产业在保留自身职能的基础上融入旅游要素进行改造提升，让既有资源得到整合与高效配置，从而实现传统产业与旅游产业融合发展。

要坚持共享协同，一方面将文化资源有机融入旅游场景，另一方面将旅游要素有机植入文化场所的功能设计，推动产品融合。将依托品牌创建、科技创新、迭代升级促进跨界发展，推动业态融合。推动市场融合，促进兼具文旅功能，在公共文化服务中植入旅游功能，在旅游公共服务中融入文化元素，推动服务融合。还要注重线上线下、推动宣传融合，通过完善机制、整合资源、科技创新等手段，实现旅游融合。

要积极探索融合发展的理论、技术和方法，促进旅游与相关产业和资源的融合发展走向深入。旅游具有广泛的嫁接、渗入和叠加能力，但需要有科学的理论指导、选择正确的技术路径才能够实现。

在文旅融合持续向多元化和深层次发展的过程中，数字技术在文旅融合之中的作用和价值不断凸显，成为推动文旅要素资源融合、产品服务创新、消费体验业态创新的核心力量之一。基于互联网和移动互联网的数字文化业态也积极融入文旅融合之中，成为了文旅融合的新亮点。

旅游产业发展、旅游业与其他产业和资源的融合创新，同样需要现代信息技术的赋能，即以旅游与相关产业和资源融合为基础，以现代信息技术为支撑，以产品、业态、模式创新为目标，推动旅游融合向实体性的新产品、新服务和新产业方向发展。特别是智慧景区、智慧酒店、智慧交通等建设，要逐步从偏重管理领域向产品和服务领域转化，并为旅游融合创新提供有力的技术支撑。

文旅融合是一个生态体系，包括了旅游产业链中的各类机构，比如旅游景区、管理部门、文博机构、非遗传承人、传统手工艺从业者等等，互联网平台应积极构建一个各方均可以参与的数字文旅融合生态体系，为各方提供展现和传播文化旅游内容、提供文化旅游产品和消费体验的生态。同时要以消费者旅游体验为核心进行产品创新和业态创新，将特色文化和数字文化创造性转化为大众消费者接受和喜爱的文化旅游产品，扩大优质数字文旅产品供给，加快释放新兴消费潜力。

文旅融合核心是文化创意与旅游资源借助数字科技与人工智能技术的有机融合，并在场景虚实呈现、旅游演艺、文化遗产活化传播等等方面得到充分发展。数智技术赋能传播的广泛应用场景，并以现场感、沉浸性、融媒体、视觉化的新形态创造着文化新动能，同时通过市场化运作来提升数字文旅产品盈利能力，整合打造市场化数字文旅消费平台。

来源：中国旅游报、中国江苏网、河北新闻网、经济日报等