什么都阻挡不了人们对美好生活的向往。尽管受疫情影响,国内旅游消费需求依然旺盛,在蓄力反弹。国家统计局数据显示,2021年,国内人均每次旅游消费899.28元,比上年同期增加125.14元,同比增长16.2%。其中,城镇居民人均每次旅游消费1009.57元,较上年增加139.32元,同比增长16.0%;农村居民人均每次旅游消费613.56元,较上年增加83.09元,同比增长15.7%。
![再不抓住“微度假”这个文旅消费新风口就晚了! 再不抓住“微度假”这个文旅消费新风口就晚了!](https://0.rc.xiniu.com/g4/M00/A4/21/CgAG0mUftyyASm16AAClm1dcsTY63.jpeg)
今年旅游市场呈现出游半径及旅游花费明显收缩的现象。刚过去的清明小长假,中远程出游市场大幅收缩,以近程出游、本地休闲为主要特征。根据大数据监测显示,各地接待游客中省内游客占比94.9%,创常态化疫情防控以来新高。游客平均出游半径和目的地平均游憩半径分别较去年同期减少44.9%和60.4%。在疫情防控常态化背景下,旅途更短、出行更安全的“微度假”成为出游首选。
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我国旅游消费以内需为主,并呈现出“文化多元化、出行高频化”的趋势,越来越多的人开始选择“微度假”的文旅产品,不光在各大节庆假期,目前“微度假”有逐渐取代长途旅游,成为国内旅游市场的主流趋势。但“微度假”乃至周边游能否在所谓高消费能力人群的境外回流、远程旅游人群消费在地化的窗口期吸引足够的增量投资,并最终带动高品质供给增量,也还值得观察。如果在接下来的发展中,对“微度假”没有体系化的支撑、革新性的认知,无论是城市的“微度假”还是包括乡村旅游在内的周边度假发展的持续动能都会面临问题。
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纵观整个“微度假”产品市场,该类产品旅行要素及产品构成同质化依旧较为严重。很多“微度假”路线仍以传统的商业小镇、美食街区、主题娱乐等要素为主,缺乏新意,难以满足细分群体的出游需求。对新路线、新玩法的开发,这就需要好好地动动脑筋。
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“微度假”不是单独新兴的一个行业或新的旅游品种,只是旅游行业内的一个旅游现象,是旅游形式的进一步演化。相对来说,“微度假”更适合年轻人,因此对旅游质量的要求会更高一些。微度假,不同于长线旅游,是家门口的旅游,要想产生别样的效果,有主题有特色才是重中之重,尤其是对于那些资源依赖型的目的地来说,必须要找出区域内具有独特性竞争力的资源去做主题开发和定位,通过整合重塑,以多元化度假产品与多功能配套设施,让游客留下来、沉浸其中、深度体验。还要通过不同的节庆、不同的客群、不同的社区活动,创造游客重复游玩的契机。
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发达的资讯正在把有效的客户引流到不同领域,如何在微度假上立足?自然是有创意,会做体验的,微度假需要深耕深挖休闲市场,游客追求的不再是简单的抵达目的地,这需要深耕周边游各类玩法,进一步挖掘其他微度假主题,比如时下一片火热的露营主题,以满足各类客群的出游需求。通过创新,加大与其他新兴业态的协同,以花海、露营、民宿、采摘、乐园、康养等多种打开方式来丰富微旅行的体验,将不同的商业、休闲、文化等要素植入其中,体系分明、层次丰富,在微度假中更好地融入本地的建筑、美食、娱乐、技艺、购物等日常生活元素,让人们能够在有限的时间内获得最优的体验。
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同时“微度假”讲究的是“麻雀虽小五脏俱全”,除了玩法创新,更离不开更多适合短期游的场所和硬件设施,微度假产品应具有综合性的功能,从消费需求的角度来看,人们对于高品质产品的需求在不断提升,因此微度假产品也应在服务、内容品质上有所提升。要注重相关配套设施与服务的供给,比如目的地的景观化改造,不仅要能提供特色小吃、文创产品、潮流科技品、特色农产品,还要能提供更便捷和更优质的餐饮、超市、汽修和加油服务,使目的地主题化、景观化、业态多元化和服务品质化。
来源:中国旅游研究院、北京商报等