什么都阻挡不了人们对美好生活的向往。尽管受疫情影响，国内旅游消费需求依然旺盛，在蓄力反弹。国家统计局数据显示，2021年，国内人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，同比增长16.2%。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，较上年增加139.32元，同比增长16.0%;农村居民人均每次旅游消费613.56元，较上年增加83.09元，同比增长15.7%。

今年旅游市场呈现出游半径及旅游花费明显收缩的现象。刚过去的清明小长假，中远程出游市场大幅收缩，以近程出游、本地休闲为主要特征。根据大数据监测显示，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创常态化疫情防控以来新高。游客平均出游半径和目的地平均游憩半径分别较去年同期减少44.9%和60.4%。在疫情防控常态化背景下，旅途更短、出行更安全的“微度假”成为出游首选。

我国旅游消费以内需为主，并呈现出“文化多元化、出行高频化”的趋势，越来越多的人开始选择“微度假”的文旅产品，不光在各大节庆假期，目前“微度假”有逐渐取代长途旅游，成为国内旅游市场的主流趋势。但“微度假”乃至周边游能否在所谓高消费能力人群的境外回流、远程旅游人群消费在地化的窗口期吸引足够的增量投资，并最终带动高品质供给增量，也还值得观察。如果在接下来的发展中，对“微度假”没有体系化的支撑、革新性的认知，无论是城市的“微度假”还是包括乡村旅游在内的周边度假发展的持续动能都会面临问题。

纵观整个“微度假”产品市场，该类产品旅行要素及产品构成同质化依旧较为严重。很多“微度假”路线仍以传统的商业小镇、美食街区、主题娱乐等要素为主，缺乏新意，难以满足细分群体的出游需求。对新路线、新玩法的开发，这就需要好好地动动脑筋。

“微度假”不是单独新兴的一个行业或新的旅游品种，只是旅游行业内的一个旅游现象，是旅游形式的进一步演化。相对来说，“微度假”更适合年轻人，因此对旅游质量的要求会更高一些。微度假，不同于长线旅游，是家门口的旅游，要想产生别样的效果，有主题有特色才是重中之重，尤其是对于那些资源依赖型的目的地来说，必须要找出区域内具有独特性竞争力的资源去做主题开发和定位，通过整合重塑，以多元化度假产品与多功能配套设施，让游客留下来、沉浸其中、深度体验。还要通过不同的节庆、不同的客群、不同的社区活动，创造游客重复游玩的契机。

发达的资讯正在把有效的客户引流到不同领域，如何在微度假上立足？自然是有创意，会做体验的，微度假需要深耕深挖休闲市场，游客追求的不再是简单的抵达目的地，这需要深耕周边游各类玩法，进一步挖掘其他微度假主题，比如时下一片火热的露营主题，以满足各类客群的出游需求。通过创新，加大与其他新兴业态的协同，以花海、露营、民宿、采摘、乐园、康养等多种打开方式来丰富微旅行的体验，将不同的商业、休闲、文化等要素植入其中，体系分明、层次丰富，在微度假中更好地融入本地的建筑、美食、娱乐、技艺、购物等日常生活元素，让人们能够在有限的时间内获得最优的体验。

同时“微度假”讲究的是“麻雀虽小五脏俱全”，除了玩法创新，更离不开更多适合短期游的场所和硬件设施，微度假产品应具有综合性的功能，从消费需求的角度来看，人们对于高品质产品的需求在不断提升，因此微度假产品也应在服务、内容品质上有所提升。要注重相关配套设施与服务的供给，比如目的地的景观化改造，不仅要能提供特色小吃、文创产品、潮流科技品、特色农产品，还要能提供更便捷和更优质的餐饮、超市、汽修和加油服务，使目的地主题化、景观化、业态多元化和服务品质化。

来源：中国旅游研究院、北京商报等