目前国内许多的景区同质化发展现象严重，不仅人造景观千城一面，而且景区规划也了无新意，游客到了这些景区，总有一种似曾相识之感，经常发出：“不去后悔，去了后悔”之叹，当游客想买一些地方特产回去，却发现真正的特产少之又少，大多数景区卖的商品都是大同小异。

就如同中国许多的博物馆之所以门前冷落车马稀不受游客欢迎，主要原因就是没有活化文化，通常只是放几个雕塑、摆几个玻璃柜子和凳子椅子，最多加上一些多媒体展示，能通过一些光影、声音、影像等让人感受文化已是做得非常之好。新时期，不但要通过“创”把虚的文化做“实”，而且要通过“创”把死的文化做“活”。

当然，要走出旅游纪念品同质化、低端化、地摊化、山寨化，也不可能一蹴而就，“冰冻三尺非一日之寒”，旅游文创产品“同一张脸”，背后原因不少。如，要开发出高质量的文创产品，需要有较高的成本，有价值的文创产品，需要有持续的资金投入，也需要专业人才，从设计到生产，需要大量的研发费用。对于不少企业来说，他们缺乏沉潜下来进行原创的耐心，同时市场也欠缺知识产权保护，一旦市场上出现较有创意、有价值的文创产品，就一窝蜂地模仿复制。一些地方仍旧把景区纪念品当作一般小商品对待，不顾特色与品质，不仅让人产生审美疲劳，拉低消费意愿，也直接影响亿万游客的旅游体验和满意度，成为旅游业发展的一块洼地。

文创产品市场普遍存在同质化、低端化的问题，折射的是旅游景点旅游文化内涵挖掘乏力的现状，也折射了旅游竞争力的欠缺，但跟风、照抄不是创新，要改变这一切，新颖与独特才是创新的底色。

要让文创产品走出同质化洼地，景区要学会看长远、算“大账”，如何让文创产品真正具有旅游的纪念意义，重新赢得游客的青睐？地方特色和文化才是旅游纪念品的核心竞争力所在。加快旅游纪念品提质升级，关键要在文化创意上下功夫。今年“五一”期间，洛阳博物馆开发的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区推出的“黄鹤楼雪糕”等成为“爆款”，足以证明游客是愿意为具有文化范儿的旅游纪念品买单的。

通过挖掘地域特色文化和景区内涵打造有特色、重品质的纪念品，让游客心甘情愿地为文化创意买单，助力旅游业高质量发展。每个景区的历史与文化各不相同，完全可以结合景区的独有特点，推出富有当地文化特色的产品。

这就要求景区大胆创新，与其他景区风格进行对比，从差异化、品质化、个性化的角度，设计创新性、高品质的产品。在设计思路上向立体化、纵深化、体系化的方向进行突破，使旅游文创产品设计形成系列化产品与立体化关联相互交织的格局，拓展旅游文创产品销售中的相互关联性，使之能够成为对游客情感的触发点。

旅游文创不仅不能“抄作业”“吃剩饭”，而且最好让别人难以抄袭。有创新和独具特色的文创产品。只有景区的文创产品琳琅满目且各不相同，方能大幅提升景区的文化品位，让景区给游客带来不同的感受和体验。这样的旅游文创才为游客所期盼，也才能持续挖掘出景区的发展潜力。

同时要注意，不能刻意迎合流行市场，以免使文创产品陷入庸俗化，还要避免过度包装、华而不实。要尝试用创意思维打造完善的产业链，使旅游纪念品和景区环境及当地特色文化融为一体、相得益彰。每一件小纪念品都是当地的一张名片，要力争使这些承载地方特色文化的纪念品遍布景区、景点和核心商圈，形成品牌效应，让游客触手可及，并产生“过了这村就没有这店”的感觉。这样一来，纪念品的纪念属性会进一步得到强化。

来源：北京青年报、新京报、新华社、廊坊日报全媒体等