城市旅游目的地可能从未面临如此复杂的情境:疫情常态化、内循环新格局、社会消费升级、城市消费变革与产业转型升级等交织,相互作用。内外要素影响、主动与被动,城市目的地的综合竞争,越加考验其增量做新的能力与潜力,比如夜间经济,是一个重要入口。
![城市的夜晚如何更加“光彩绚烂”? 城市的夜晚如何更加“光彩绚烂”?](https://0.rc.xiniu.com/g4/M00/A3/61/CgAG0mUSfvuAe_-jAAC3wpsgmGM72.jpeg)
夜间经济是城市目的地的一个新变量,事关文旅、产业转型与经济发展,高企的消费需求,叠加出台的政策、政府发展的内驱力等,已将其扩容至数十万亿的市场规模。
2021年上半年的人均夜游数达1.3次,平均消费187元,夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。夜经济正在逐渐改变我们的生活。现在夜间经济的市场规模已超30万亿元,这个市场还在扩张。
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每个城市目的地都是其中的参与者、贡献者与分羹者,份额不一。它们面临一个愈显紧迫的共同问题:一个城市有多需要夜间经济?这个“系统工程”该如何做好?
国内夜游乃至夜间经济市场,夜经济产品结构仍较为单一,同质化问题严重,应对走高的夜间消费年轻化、亲子化、高端化趋向,多数目的地还难以“接招”。多元化、沉浸式、整合型的产品供给,还有不小待填市场空白,集聚区式消费场景也较少。
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对于城市来说,不能一味复制其他城市的夜间发展模式,需要结合自己的特点和实际来发展各自的夜间经济。“夜经济”的打造不是仅限于夜景灯光,小商贩的经济行为,烟火气之上,还应该有文化、有品位。一个好的“夜经济”应该是内容丰富,有能引流的业态。能够不断地产生文化内容的商业,才是有生命力的“夜经济”。
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以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军,引领了夜游风尚,大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、24小时书店、话剧、国潮等活动,这表明人们对夜经济有了更高的期待。
期待在变高,夜经济产品也要相应地升级,用夜文化来主导夜经济。使整个城市更有文化张力,形成对外的吸引力和辐射力。鼓励发展多样化的文化娱乐活动,在充分创新的同时,也要结合一定的历史文化特色,如北京的茶馆文化、上海的海派文化等。
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夜间经济要更绚烂,如愿成为城市发展新动能,不只需要宏观顶层设计的应时应势,也需要洞悉夜间经济发展的背后逻辑、模式与挑战难点,以及解决路径。
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游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等的青睐程度显著高于美食、购物、电影剧院等项目,文化节事活动、文化场所参观等占比位居前列,比如文博场馆的历史文化、差异化场景,结合新技术,所能营造的新体验,是夜间经济的重要消费载体。夜间文化消费的需求是巨大的,这就需要找到那个恰好的引爆点。
在国内大部分的城市,“夜经济”多半来源于本土文化,本土的文化才是最能勾起当地人们情怀的,满足当地人的情感需求,产生更多的情感连接,提升消费的粘性。
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夜经济的发展需要从“亮化”到“美化”再到“文化”,通过多元的夜间文化消费场景为城市夜晚注入新的活力与内涵,使夜间经济成为规模化的综合性休闲行为。所以夜游产品与服务要做精做优,夜间文化要有特色、有创意、有底蕴,让游客在有限的时间内获得多样的体验,享受更好的服务,达到数量和品质需求并重的目标。
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世界上主要的大都市都拥有着繁华且极具特色的夜间生态,夜间经济的繁荣不仅能提升城市综合经济实力,也能增强城市文化软实力,因此发展夜间经济,需全方位考虑,不仅从经济领域出发,还应包含城市规划、城市管理、文化集聚等多重设计与考量。
来源:执惠、新华社、第一财经等