仿至瑶池观圣景，宛临仙境沐熏风。又是一年温泉季。据调查，我国温泉资源总数约为4000个，而且数量还在陆陆续续地增加。我国温泉旅游市场规模年均增长45%，温泉旅游消费人数每年增长超过20%，是全球最大的温泉市场。

温泉休闲正逐步变成旅游消费新风尚，已占休闲人群比例的30%以上，居所有旅游业态之首。据相关数据估算，中国温泉产业领先第二位的日本30多亿美元，比德国、俄罗斯、意大利、奥地利、匈牙利等欧洲国家温泉产业的总和还要高。同时，温泉资源的开发也在热火朝天地进行中。

温泉旅游作为休闲度假游的重要组成部分，以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务为一体，既融合了旅游业态，又突出了健康理念，成为旅游度假的一大热点，受到众多人的喜爱。而且多数温泉度假区都分布在城市近郊，刚好契合如今大热的城市微度假群体的出行需求。

虽然中国温泉市场总量优势明显，但相较于国外发展成熟的市场，我国温泉产业产品较为单一，娱乐性温泉占据大壁江山，仅通过调节水温、添加各种材料、增加冲淋设施等方式丰富客户体验，并未深入挖掘温泉水自身价值，更别说对温泉文化的深入挖掘。对于大部分消费者来说，温泉旅游=泡汤+观景+吃住，而很多温泉旅游目的地也局限于这样的思维，产品愈发趋向同质化。事实上，温泉旅游发达的欧美、日本等国家，早已突破单纯的温泉产品，不仅关注细分化的市场需求，走差异化之路，更注重温泉与相关产业的发展。

现在的热爱温泉的消费者已经不再满足于“单一泡汤”的层面，古早的“泡汤”日渐式微，而能够满足“康养保健、运动游乐、商务会议”等全方位、多层次、综合性的休闲消费需求的附加玩法越来越成为温泉旅游市场开发的趋势，“温泉+”正在成为温泉休闲市场的主流。以广东地区热度较高的珠海御温泉为例，美美地泡汤之后穿着浴衣逛庙会、放烟花、骑单车，品美食，形成独特的体验，吸引了无数游客前来这里打卡。

要玩转“温泉+”，就要加快推进温泉旅游产业向健康养生产业转型升级。以温泉旅游资源为核心，以温泉与生态养生为重点，以温泉文化为魂魄，从单纯的温泉沐浴，向娱乐、度假、养生、运动、餐饮、购物等多元化发展，培育温泉+休养、温泉+露营、温泉+会议休闲、温泉+滑雪、温泉+婚庆等温泉行业新业态。

还可以加入时下的流行元素，衍生出更多更丰富的旅游产品。如温泉+剧本游、温泉+夜游、温泉+音疗等特色产品。将温泉与美食、其他休闲项目、民俗、文化纪念品等产业结合，形成组合的整体，实现产业间的价值增值和转换，提高温泉旅游附加值，实现聚合性和联动效应。

同时，还可以打造有独特文化内涵的温泉生活圈。温泉旅游目的地需要明确清晰、独特并且深入的文化定位，才能在此基础上打造意义上的温泉生活文化圈，打造高端温泉度假酒店、高端民宿，实现优质资源高效利用。打造露营基地、开发冰雪温泉项目，弥补冬季旅游短板，延长温泉产业链条。

结合商业配套，形成特定的消费圈、人际圈、服务圈的区域综合开发，实现温泉旅游主题化、特色化、专业化、规模化发展，打造四季休闲体系促进温泉经济的平衡发展。建设融合生态景观体系、情景养生体验、完善的健康产业链条的复合型温泉旅游目的地，为发展温泉旅游和康养旅居地注入新的活力。

来源：江苏经济报、优尼华盛、新京报等