我们的城市为何热衷于节庆活动？

举办节庆活动对塑造旅游地形象，带动消费，优化基础设施、提升知名度，民俗文化的传承与保护、促进当地经济社会发展具有积极的作用。在经济快速上行阶段，旅游节更多地起到锦上添花的作用，而在经济增速整体下调、旅游消费相对疲弱的时期，旅游节能有效地发挥对大众消费的“种草”作用，促进消费能力，对消费活力的聚拢作用，可以有力地促进内循环格局下新型旅游消费的形成。

但目前国内许多的旅游目的地举办节庆活动面临着形式单一、同质化等问题，旅游市场的热度让举办方重消费、轻文化，那么对于旅游目的地来说，如何通过节庆造势、旅游引领、媒体引爆，做足做好“以节促旅”的文章呢？

文化才是节事活动本身的核心价值

节庆作为优秀传统文化的重要组成部分，与旅游的天然共生性，使其成为展示文化魅力的符号。节庆活动是文化传递的重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧。在开发新的节庆旅游产品中，既要体现出历史渊源、民俗形式和文化内涵，也要对产品进行创新改良，有新的办节理念和思路，对节庆旅游产品进行包装改良，以便更好地推广和宣传。在节庆活动中，祭祀仪式、巡游、餐饮、祈祷字符、庆典爆竹、戏剧舞蹈、雕刻绘画等形式，都可以转化为供游客参与体验的文化旅游项目，让游客在参与节日娱乐活动过程中提升旅游体验，近距离体验感受传统文化魅力，从而加深对传统文化、地域民俗的了解与认同。

推行商业化运作，减少政府干预

节事活动本身是一项非常需要贴合市场规律的产业，大多数国外成功的节事活动均由民间组织发起、企业参与、民众创意发挥来共同组织形成，而国内节事活动半数以上都变成了一种政府行为，事实上，商业化运作对于节庆活动来说更有益处。按照“政府主导，市场化运作”的运营思路，注重政府与企业之间的互动合作，充分发挥市场的主体力量，借助市场及企业能力，举办一系列旅游节庆活动，实现政府财政资金零支出，进一步调动旅游企业参与节庆的热情。节庆活动的商业化运作，不仅可以丰富当地文化生活，扩大城市知名度，更重要的是，可以促使经济上形成良性循环。

创新是节事活动永恒的动力

节庆活动的成功，关键在于了解大家喜欢什么样的节庆活动，在了解本地文化资源的基础上，旅游节庆活动要学会投其所好：国潮来袭，节庆里的国潮风自然要浓郁，“Z世代”，节庆不仅要是传统文化的反应，也要有时尚化、年轻化，推出更多适合拍照打卡的项目。拓展节庆活动的娱乐性、公共性，设计多层次、分众化的高质感文化体验，提升公众的互动参与度，完善整体服务体系，满足游客不同的文化消费心理。同时还应充分利用节庆旅游活动的开展，带动如体育旅游、商务旅游、会展旅游、相关旅游产品的发展，产生积极的连带效应。为了更好地扩大节庆活动的规模与影响力，做好传统节庆文化与现代社会的对接融合，需要把握“融”的规律，本着“能融尽融”“俗因时变”的原则，在发掘与保护节庆“原生态”文化内涵的同时，在“稀缺度”上做文章，创新带有地域特色与传统格调的新时代节俗。

不能落地的节事营销不是好营销

对于城市旅游目的地来说，当一场旅游节庆转变成城市生活的一部分，它才有了生命力，才有黏性，才能拥有记忆度，才能吸引粉丝反复前来，重复体验，奔赴一座城，只为一场节，这才是节事营销的最大成功。对旅游城市来讲，每年的重大节庆活动一定要按照品牌节庆活动来做，对新的节庆活动品牌要分析、要定位、要包装、要传播。对已有的节庆活动要升级、要做品牌策划和包装、要重新推向市场。为了避免活动前半段热闹，后半段“曲终人散”的现象，要像做品牌战役一样做品牌节庆的传播。从营销效果和影响力来看，旅游节并不在于现场聚集了多少观众，而是在于其传播渠道、效果和受众。因此，在疫情防控常态化背景下，旅游节可以在避免人员大量聚集的同时，采取线上和线下相结合的方式，运用各种新媒体和云平台，对旅游节进行广泛宣传和传播，以便在防控的前提下达到更好的营销效果。

来源：河北日报、新华网、中国文化报等