制造和创造的区别在于，“制造”是加工或满足顾客需求，“创造”则是引导顾客的欲望，引导需求。市场化的旅游产品中的旅游线路、景区、酒店等需要创新，同样，市场化的旅游商品也需要设计创新。掌握设计创新的关键点，认真地分析研究，踏实地做，不断设计创新，游客才能满意地旅游购物，旅游才能丰富多彩。

在旅游商品市场上，一方面是热点旅游商品非常缺乏；另一方面是顾客在一直都在等待着热点旅游商品的出现。

或是不愿意自主创新开发，照搬别人的设计，又安逸又简单，既可以省去比较费力、又有风险的推广环节，也省去了很多销售成本；或是误把旅游商品创新理解为仅仅是文化产品创新，只是一味地追求开发纯文化产品，忽略了满足、引导生活的旅游商品开发。这就导致游客缺乏购买欲，多数是看而不买。究其原因，主要是选择的产品方向有欠缺，市场契合度不够。

很多旅游商品同质化比较严重，整体质量相对不高，很多产品缺乏品牌效应。以文创雪糕产品为例，在一家景区推出后，由于门槛较低，非常容易被模仿，往往呈现短平快的特点纷纷推出，火爆周期难以持续时间长。

事实上，市场在变，消费者在变，而旅游商品却没有及时进行迭代更新，更没有很好地触及到消费者的最新需求变化，更别说很多产品还是粗制滥造，不值一购。成功的旅游商品开发需要注意年轻化、文创化、趣味化、电商化、品牌化、大众化等元素。

年轻化是指要定位于年轻群体，以年轻消费群体审美为导向，新消费世代不仅追求物美价廉，同时他们更加热爱个性小众商品，同时对本土文化也充满了喜爱。好的旅游商品要能激发年轻人对商品文化价值的认可，从文化、艺术中汲取元素，但是汲取过来后，不是简单的复制粘贴，一定要经过当代人的重新解读、诠释和创意，使其适合当代人的审美，能引发年轻群体的情感共鸣，满足他们的情感寄托。

文创化是指开发中要在满足功能性的基础上，通过文化创意、潮流玩法植入等，让旅游商品有品质、品位，让无形的、精神性的文化转化为有形的物化产品。

趣味化，旅游商品首先应该具有新颖奇特。做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。旅游商品也最忌空有“文”而少“创”。优秀的产品，能够将文化元素进行整合与重组，在保证其文化元素不变味的基础上进行衍生与再创作，兼顾文化性与趣味性。作为产品，“有趣”和“吸引人”才能在市场上脱颖而出。

电商化，要积极推动旅游商品上云上线，电商化是旅游商品销售的大势，比如故宫博物院在电商行业的发展领先于同行业者。旅游商品通过电商销售要注意线上与线下相结合，渠道线要“宽”，线上线下多类渠道售卖，强效实现产品变现。线上一些价格高的产品可以在线下设置体验店，让消费者在门店先体验再购买，或者是对产品的设计灵感来源进行展示和进行文化科普与传播。同时还要注意努力把握好传播文化和销售产品之间的平衡点。

品牌化是要围绕产品主题主线，把业态做丰满，把活动做丰富，不断地推陈出新，不断地制造爆点，不断地形成热点，做出鲜明的产品特色，树立鲜明的品牌形象，铸造鲜明恒久的产品卖点。

大众化则是指旅游商品还应向大旅游商品发展，要讲究大众化，做到普适性，让大多数游客买得起，也就是说旅游商品要好看还要实用。在设计制作中，不能把精品化和大众化割裂开来。精品化是大众化的基础，只有具有真正文化内涵的作品，才能被大众所认可；大众化是精品化的检验，只有大众易于接受的文创，才能长久地流传下去。

来源：中国旅游报、中国青年报、中国消费者报、羊城晚报等