你知道冰墩墩吗？你买到冰墩墩了吗？你有几个冰墩墩？

灵魂三问，代表着冬奥会吉祥物冰墩墩近期在市场上有多火。

冰墩墩是北京2022年冬奥会吉祥物，拥有熊猫形象和冰晶外壳，并酷似航天员。自开幕以来，其憨态可掬、呆萌灵动的形象俘获了无数人的心，成为冬奥赛场内外最靓的明星。并引得全球各方人士竞相争购，由于太过火爆以致于线上线下都“一墩难求”。

冬奥会的“冬”风将冰墩墩高高吹起，上榜热搜、话题疯涨、周边售罄……毋庸置疑，冰墩墩已成为本届冬奥的“顶流”。甚至买不到冰墩墩，已经有人开始把目光转向了杭州亚运会的吉祥物“江南忆”——琮琮、宸宸、莲莲这“一家三宝”身上，把不少亚运会吉祥物相关的商品买到缺货。

从营销传播的角度来看，自媒体的高度发达为冰墩墩的快速传播提供了非常有利的媒介传播环境。大家都知道冰墩墩在两年前就已经发布并对外销售，但它的火爆还是在冬奥会开幕之后，各种自媒体、短视频的自发传播，才让它有了爆炸式的热度传播，并创造了更多新的故事。

“冰墩墩”商业价值在“一墩难求”中展现得淋漓尽致，但它除了承载商业价值之外，更应该是一种文化符号，事实上近年来，我国大力推动文化产品的创造性转化和创新性发展，这为打造中国特色的超级文创IP奠定了基础，像冰墩墩这样的重量级文化“IP”，实际上提升了我们的文化自信，这样的自信也在传递着丰富的中国文化内涵。

冰墩墩火了，让我们再次看到国内文化IP的巨大潜力，然而一个冰墩墩显然不够，中国吉祥物或者更广义的文化IP产业尚处于起步阶段。毕竟，随着冬奥会的结束，冰墩墩的市场热度会受到影响，而实现更长周期、更大规模的文化IP产业化，需要打造足以吸引消费者的人格化属性，不断增强IP与消费者的黏性。

目前国内的景区，依然是“门票+景区客运”的模式占据主导，许多景点中千篇一律的纪念品毫无特色之处，从南到北，到哪里看都是一个样，不值一购。而冰墩墩火了之后，更是通过陆续挖掘自身的闪光点，通过一个个的小故事，放大自身IP的势能，不仅吸引到更多的粉丝，而且研发的文创产品，让自身变得愈发鲜活、年轻，让游客在选购商品时感到惊喜，从而购买，形成二次传播，最大化实现IP的落地。

对于文创IP而言，再好的设计都不能让它一直红下去，只有讲好它的故事，赋予它生命力，这才是长红的窍门。比如那个幸福部长熊本熊，它不仅是个IP，它更像是个活的生命，在不创造新的故事，比如去旅行，去打架，去耍贱。大家喜欢的不是它的卡通形象，更是被它的故事所吸引。

文创IP要想出彩，需要打破时空的界限，将传统文化与现代思想有一个碰撞，让文化活起来，让更多的人喜欢它，实现从仅依靠“审美升级和新鲜感”向“情感链接和场景化消费”方向倾斜。

怎么才能实现情感链接和场景化消费呢？只有讲好文创故事，有故事，能互动，能体验才是活的文创IP，才能有受众。为深度挖掘文创IP的商业价值，开发多种形式的商品，展现吸引公众购买力的独特魅力，更要展现公众对于文化理解的情感依托。只有让更多人喜欢文创IP，它所承载的文化潜能、教育潜能、美学潜能、旅游潜能才能得到最大化释放，也只有在这样的过程中，文创IP的活力和商业价值才能被真正激活，从而收获消费者深刻的文化认同。

来源：中国经济报、中国体育报、中国文化报等