在大众旅游、全域旅游的带动下，游客对旅游品质的要求不断提高，文化体验式旅游成为人们热衷的出行方式，文旅产业也成为很多地区发展的重点产业之一。

总体而言，近年来国家大力推动文化和旅游融合发展，取得了积极成效，但仍存在一些短板。比如，对文旅资源挖掘力度还不足，旅游整体发展层级较低，与之相应的旅游产品在设计构思、表现形式上存在创新性不足的问题，在产品文化内涵及体验价值方面也缺乏深层次的挖掘，特别是较多文旅资源处于闲置状态，对非遗等文化的创造性转化、创新性发展不足，文旅资源优势未能充分转化为文旅产品，对“吃住行游购娱”文旅全产业链供给要素的整合力度有待加强，还未形成精细化、差异化的文旅产品体系。

文旅深度融合根本上讲就是要实现自然之美与文化之美共美。一方面，要促进自然与文化的统一。当前，单纯以观光看景为主的旅游已经难以满足广大人民群众的旅游愿望。文旅深度融合就是要用好生态之美和人文之美，加快打造兼具文化和旅游特色的新模式、新业态，实现自然领略、文化感悟和心灵陶冶功能有机统一，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美；另一方面，要推动自然与文化协同演化。自然与文化本就是硬币的两个面。发展旅游的基础主要依托自然资源和人文资源。优越的自然生态环境与丰厚的文化内涵是旅游业发展的核心竞争力。文旅深度融合就是要把深入挖掘中国传统文化内涵与旅游产业发展、保护生态紧密融合，将自然生态和地域文化特色融入旅游消费元素，推动旅游产品的地方化、多样化、创意化发展，实现文化与自然的完美结合、相互促进。

推动文旅深度融合，要增强特质文化与特色旅游的黏合度。文化与旅游做到奇特相依、韵质共通，就能相互促进，产生化学反应，催生文旅兼备的“第三种风景”。要深入研究不同文化和景区的特质秉性，找到共通处、找准契合点，通过一定的旅游业态、产品设计、景区呈现、旅游体验将文化与旅游有机结合起来，达到以文塑旅、以旅彰文的效果，形成文旅互补、文旅和鸣的良性循环。要通过对文化特质和景区特色的黏合融合，既让文化显形发声、会讲故事，成为景区靓丽的底色，又让景区有丰富内涵、人文底蕴。要充分满足文旅为游客提供精神满足和精神滋养的需求，既让文化成为景区与游客精神契合、情感共鸣的黏合剂，又让景区成为文化与游客增进了解、相互认可的催化剂。

深化文旅融合，只有打造出精品力作，形成有特色有优势的大品牌、好品牌、硬品牌，才能引来人、留住人。打造文旅融合新品牌，既需大气魄、大思路，也需画工笔画、下绣花功。强化文旅融合发展的产业支撑，大力实施“文化+”“旅游+”， 依托历史文化资源，做强“吃住行游购娱”等旅游老要素，激活“商学养闲情奇”等旅游新要素，打造“文化+旅游+商业”新模式，营造“时尚+创意”新氛围，探索“白天+夜晚”新业态，培育与创新文旅融合新型业态，结合森林、农业、海洋、温泉、农耕文化、红色文化等资源，积极发展文化遗产旅游、红色旅游、研学旅游、旅游演艺等文化旅游业态，推动创建文化和旅游产业融合发展示范区，积极培育夜间文旅消费集聚区，创新与完善文旅融合产品体系。

数字技术的发展为文旅融合提供了前所未有的机遇，一方面，把握产业发展新趋势、新需求,坚持正确导向,抓住5G、超高清等新技术的发展机遇,大力培育新业态,鼓励创业创新。扩大优质数字文旅产品供给,加快释放新兴消费潜力,发展沉浸式体验型文旅消费,引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式。另一方面，以文化创意促进文旅融合。文创旅游是一种追求特色体验、关注自我发展的技能型体验式的旅游方式。对文化资源进行创造性转化和创新性发展，打造特色文创产品吸引游客、拉动消费。

来源：中工网、光明网-《光明日报》、光明日报、经济日报-中国经济网等