“十四五”期间，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。当今的文旅产业，不能走传统的以资源为驱动的发展模式，必须因地制宜的进行创新探索，以文化和创新为文旅产业注入动力。

首先要处理好文与旅的关系。文化的最大优势在内容，旅游的最大优势在市场。要始终坚持“以文促旅、以旅彰文”的发展思路，按照文化和旅游融合发展的思路，以文化做内容体验、以旅游做市场营销、以科技和金融做坚实支撑，把文化艺术全面融入“吃、住、行、游、购、娱”各旅游要素，不断满足游客多元化、个性化、人性化、亲情化的需求，打造体验导向型文旅融合景区。

在文旅融合的产业化过程中，最重要的是找到核心吸引力，占据文化高点是文旅产业最大的突破口，也是文旅产业最大最持久的卖点。发展文旅项目，必须依靠对特色文化旅游资源的挖掘，通过保护、包装等方式更好地展现出历史文化、传说故事、旅游资源等特色，深入挖掘地方特色，推动文化和旅游深度融合，真正把文化资源优势转化为高质量发展优势。推动休闲度假、文化体验、创意设计、数字文化等特色文旅产业蓬勃发展。

强调人文与生态的融合。绿水青山就是金山银山。发展旅游产业可以促进旅游目的地的生态环境得到进一步改善，以此形成经济和生态的循环、产业内部和产业外部的循环、文化和文化交流的循环。在项目规划设计时，要突出生态治理，充分考虑当地自然风貌、地域特色、人文环境等因素，做到景观和生态有机结合。

拓展文旅新消费链。要强化“用户思维”“游客思维”，不断丰富旅游产品，增强游客体验互动，完善提升基础设施和功能性服务设施水平，提升文旅交通、接待、智慧管理、休闲购物等方面，着力提升游客体验感、满意度和文旅服务品质。通过文化创意设计，着力构建能够带来极致体验、拓展深度消费的体验导向型文旅新场景，构建以极致体验为核心，以拓展吃住行游购娱等旅游六要素的深度消费为目标的文旅新场景消费链，满足游客消费需求，引爆旅游经济、夜间经济新热点。

探索推动数字文旅产业创新发展，完善智慧文旅体系。现在文旅产业已经插上了数字化的翅膀，数字化和智能化将成为未来文旅融合的新的生产力。要顺应产业数字化、数字产业化发展趋势，落实文化产业数字化战略，积极运用开发性金融支持数字文化产业发展，支持5G、大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，开发优质、多样的数字文化产品，提高质量效益和核心竞争力。持续拓宽合作领域、提升合作层次、深化合作内容，通过创新市场化融资方式，拓宽项目融资渠道，推动文旅项目落地实施。

随着文旅产业进一步纵深融合，文旅人才在文旅产业融合发展中的重要作用更加凸显，在文旅产业发展规划层面，通过科学配备专业管理人才，建强文旅融合发展组织机构。要注重培引文旅专业人才，以“产业链”延伸“人才链”，吸引文创策划、旅游经营管理、营销策划等方面的专业人才。

选择有社群、有温度的文旅产品。在产业融合的过程中需要通过市场需求来定内容，而不是简单地把“文”和“旅”、山与水的景观组合在一起，文旅融合，并不理念，而是要有内容，还要围绕内容多方面开发附属性产品，通过讲故事、文化体验、文创产品，将每一个旅游空间做成产品。同时从营销层面而言，通过做流量、做社群，给予游客信任与共同的价值观。这样才能实现反复消费、口碑营销与下次再来。所以在文旅融合的过程中如果选择有社群、有温度的产品，它的融合度会更高。