三月春光好，正是踏青赏花时。随着出游需求越来越品质化、个性化，人们愿意把更多的时间和消费支出用于健康养生、修身养性、开阔视野等文旅活动，随着健康理念日渐深入人心，包括气候康养、海洋康养、山林康养、温泉康养、中医药康养等多种类型的康养旅游受到人们喜爱。

康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等多样需求的升级，并以更丰富的内涵和更多元的形式为中国旅游增添活力。

康养旅游目前主要有两大发展模式：以治疗为主要目的的“康”旅游(医疗+旅游)与侧重于维持或强化个人的健康元素“养”旅游(养生+旅游)。康养旅游的各个环节围绕“康”和“养”展开，并以“游”作为载体，丰富活动体验及业态形式。

随着国家政策支持力度不断加强、康养旅游规模不断扩大，康养旅游需求不断细化。要构建高品质的康养旅游目的地，需要深度开发康养旅游，彰显康养旅游产品特色，可以从以下几个方面着手：构建“大康养理念”

高品质的康养旅游目的地建设要构建“大康养理念”，首先要最大化发挥目的地特色的康养资源，如生态、气候等，打造亲山乐水的自然旅居体验。同时还要聚焦健康和疗愈两大核心价值，与医疗、养生、中医药等健康产业深度融合，丰富运动、禅修、瑜伽等功能，帮助“修复”城市人群的生活压力和焦虑感，从而使康养旅游成为一种生活方式。进行多元化开发，多业态融合

康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。以专业康养医学技术为支撑，加快布局康养小镇、康养酒店、康养度假中心等业态，不断增加市场供给，满足市场高涨需求。在康养旅游产品策划和项目设计中要借助人工智能、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术和智能硬件等产品在康养旅游服务领域深度应用，全面满足家庭游的特殊需求。扩大医疗康养结合服务供给，促进养老、医疗、医美、康复等主体强强联手、专专联手。打造形象识别系统，创新营销方式

康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，通过运用VR、AR等智能化信息技术，增强康养旅游产品的展示效果，吸引更多的消费客群。开展特色节庆活动，加大对潜在客源市场的宣传力度。用好小红书、抖音、微信、微博等新媒体平台，组织“网红”、“大V”、“B站”共同讲好目的地健康生活故事。要加强安全管理规范，提升精细化服务

康养旅游涉及的医疗和保健等服务，对安全要求很高。康养旅游消费群体高度重视心理健康和感受，对服务质量非常敏感。因此需要按照个性化需求安排服务人员为目标人群提供全天候、多层次、高效便捷的康养服务，同时对康养服务质量进行监督和控制，推动康旅服务智慧化、智能化，从而为目的地康养旅游的专业化发展打下坚实的基础。同时康养旅游目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，才能高质量满足消费者需求。

来源：云上文旅学院、人民网、城市怎么办、文旅中国、中国文化报等