近年来，国家大力提倡发展康养旅游，康养旅游成为旅游市场的新兴力量。《国家康养旅游示范基地标准》指出，康养旅游指通过养颜健体、营养膳食、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。在专业界定基础上，更为通俗的解释是“康养+旅游”，或者说，是以健康养生为目的的旅游。

文旅康养正成为更多省级目的地下重注的新领域之一，文旅康养近几年发展“抬头”趋势已较为明显，但去年至今更为火热，从目的地的新政策、签约投建项目情形能够看出。在“十四五”期间，文旅康养产业发展的基本面会有更多表现。尤其是老龄化走高的人口结构新的变化带来文旅康养产业发展的红利，构成了新兴领域蓝海发展的强势背景。

与传统旅游项目相比，康养旅游能让游客的停留时间更长、旅游消费更高。从政策环境来看，康养旅游是推动乡村振兴的重要抓手。从消费观念来看，康养旅游是一种新的生活方式和生活态度。从行业发展来看，康养旅游是新的机遇和风口。整体而言，发展康养旅游正当时。我们要发展的“文旅+康养”产业，并不是字面上的简单加法，两者的融合并不容易。这关键的“+”号该怎么画？

首先，文旅康养产业至少建立在自然资源、健康医疗资源双基础上，不论是森林、温泉、山地，优质的生态环境、自然条件，都具备各自的特色化，形成发展文旅康养的先行条件，要立足当地生态优势，坚持“生态优先”的发展理念，扎根本土成长，坚持“人无我有、人有我优”的差异化思路，衍生出同行业的不同形态，更好地满足游客多重需求。同时利用健康医疗资源和既有的产业基础，在生态康养、中医康养、休闲康养等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展，为游客提供养心、养身的优质特色服务。

其次，把握核心需求，推进康养旅游要素产品化。康养旅游是集医疗、保健、旅游、文化等要素于一体的休闲旅游。目前康养旅游普遍存在康养主题不鲜明的问题，应加强康养旅游要素产品化，让绿色、健康、环保等理念贯穿吃住行游购娱每一环节，通过养生餐饮、低碳出行、康养民宿、绿色保健、心理健康服务等丰富康养旅游主题，整体提升产品核心吸引力。

再次，应发展复合型康养旅游产品。如今康养旅游逐渐被社会和市场认同，康养旅游产业逐渐细分出旅游度假、健康医养、教育研学、酒店温泉、运动休闲、生态农业等多种多样的产业体系和市场形态。单一的旅游产品无法满足人们的需求，做复合型、多维度、多业态的融合产品日益成为主流。优化康养产品首先要做的就是特色，构建吃住行游娱和文化、体育、保健、医疗、养老、康复等于一体的特色森林康养基地建设，满足不同人群的多样化需求。

最后，要注重多产融合，加速康养旅游产业集群化。文旅康养产业生产的产品，是面向游客的无形服务和体验，产业链条以“食住行游购娱”要素进行横向连接，并不断融合一二三产业，是融合度较高、带动性较强的综合性产业，这也是文旅康养产业区别于其他产业的特点。应加强“康养+农业”“康养+林业”“康养+中草药”“康养+文化”“康养+体育”等多产业跨界融合，打造产业品牌，以大健康服务产业为引领，融合旅游、文化、体育、养老、教育产业，延伸大健康产业链条，形成现代幸福产业集群，提供互相交融的服务体系，构建以大健康产业为核心的幸福产业的聚集结构。

来源：华声在线、执惠、大众日报等