近日，国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等产业融合发展，壮大健康新业态、新模式。

近几年，人们越来越关注自身健康，“养生”一词出现的频率居高不下，从“医”到“养”，人们越来越重视保健和提前保养。康养旅游实现了从旅游到旅居的转变，人们在异地开启健康生活的新场景，同时也推动了目的地的旅游发展。相关数据显示，疫情发生前的两年间，全球康养旅游一直保持着年均7%的增速。尽管近两年疫情对旅游市场冲击巨大，但是康养旅游产品依然在国内旅游市场“热销”，这也让康养旅游的市场份额不断扩大。市场需求不断升级迭代，康养旅游正成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。那发展康养旅游目的地需要有哪些底牌呢？

01生态牌

没有好山好水，还谈什么康养旅游？每一个康养基地都会选址于自然生态环境优越之地，尤其是适宜康养旅游的开发，温度、湿度、植被、空气、海拔、纯度、净度、日照、风度、噪度的标准条件缺一不可。对于气候、等自然环境要求较高，并且有森林、田园等资源为依托。拥有良好的生态环境，康养旅游目的地自然可以大打生态牌，以自然资源为核心吸引大量游客，同时因地制宜地依托本地资源延伸森林浴、雾浴、日光浴、生态浴、温泉浴等产品线，打造功能复合型康养旅游目的地。

02文化牌

吸引游客是靠环境和资源，但留住顾客还是要靠养生文化。康养旅游目的要打文化牌，就要推动康养产业与文化产业融合发展。注重文化性和体验性，延伸康养产业链条，创造康养文化品牌优势。如，可将文化体验、健康疗养、医疗美容、生态旅游、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现文化与健康相关消费聚集，形成具有文化意蕴和康养功能的特色小镇、康养综合体。

可以依托南当地特色的农产品、道地药材，形成以食疗养生、健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能集聚的健康养生养老体系;可以依托原生态的生态资源，以健康养生、休闲旅游为核心，重点发展养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业，还可以依托专家学者和区内的历史文化遗存，举办相关文化节、文化论坛，打造历史文化研学、宗教文化养生、民俗文化体验、诗词文化鉴赏等康养文化项目。

03养生牌

康养旅游目的地打养生牌，就是要根据自身的资源特色打造养生产业体系。必须强化健康养生的主题，立足于本地的中医药资源、温泉资源、文化资源、良好生态、清新空气、舒适气候和优越地形，挖掘内涵，凝炼特色，开发有地域特色的康养旅游产品。以健康养生、休闲度假等健康产业为核心，进行康疗养生、医疗服务、休闲娱乐、休闲度假等多功能开发。

依托适宜的气候资源、医药资源、现代中西医疗技术资源等，将优质的医疗康复咨询服务与旅游度假结合，以中西医疗、心理咨询、康复护理、医药医疗科技、医疗设备、复健器材、居家护理设备等内容为核心，在达到治疗目的的同时进行康复、疗养、观光、度假。同时还可通过植入医疗保健产业功能，强化健康养生养老主题，以医疗服务、康复护理和养老养生为核心业态，植入大健康产业、养老养生产业、体育运动产业等，进行慢病疗养、美容保健、运动健身、休闲娱乐、养生养老度假等多功能开发。