体育旅游作为体育和旅游融合发展的一种特殊休闲生活方式，吸引着越来越多的人参与和感受休闲旅游带来的乐趣，体育旅游将迎来黄金发展期。

据国家统计局公布，2021年我国人均GDP达到80976元，按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平。中产阶级的数量达到1.09亿，位居全球第一，这将意味着旅游产品需求的转折性改变。行业数据显示，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。

尽管与发达国家相比较，由于我国体育旅游起步较晚，目前体育旅游市场份额占比并不大，但健康养生需求明显提升、运动休闲产品需求将爆发性增长的当今，深度体验产品以及高品质内容旅游将成为更受广大群众喜爱的产品。体育旅游恰逢风口。

《“十四五”体育发展规划》提出，到“十四五”末，全国体育产业总规模达到5万亿元，占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。随着一系列政策文件对发展体育旅游作出战略部署，我们要抓住政策利好带来的发展机遇，首先要做的是拓展体育旅游市场。比起旅游时晒美景、发自拍，如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图。“为一项运动、赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。疫情让人们意识到了健康的宝贵，让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼，这也让体育旅游消费得到了推动。在“健康中国”战略指引下，应通过整合体育服务、智慧技术、相关企业等资源，推动全民健身与“互联网+”深度融合，构建全民健身服务机制，“触发”大众健身动机，孕育大众体育消费习惯，推动体育旅游产业向高质量、内涵式的良性方向发展。

其次是产业链的延伸。体育产业的范围十分广泛，由于体育本体很难赚钱，体育产业的盈利需要拓展产业链，国外也是如此，在国内由于消费群体不足以及行业壁垒等限制，盈利更难，所以体育产业要发展，就需要与其他产业深度融合，做“体育+”的跨界模式，与其他不同元素结合, 如文创、旅游、美食等 , 通过体育这个平台把不同的元素都迭加起来。

在体育产业中，体育旅游拥有非常大的发展空间，也需要与不同的行业进行合作，擦出新的火花，发挥更大作用。消费群体支撑最强大的就是“体育+旅游”，这也是目前体育总局强推的产业方向。技能型旅游是有门槛的，比如滑雪、溜冰、攀岩、游泳、冲浪等，必须在专业学习的基础上才能体验这项运动的乐趣，这也扩大了旅游服务的范围、深度和广度。同时，专业旅游市场需要专业设备的加持，比如滑雪设备、潜水设备、垂钓设备等，这又进一步推动了与之配套的制造业、会展业以及商贸流通等领域发展。

再次是增加旅游频次。一般的观光性旅游主要满足游客的视觉需要，故地重游的现象很少，而体育旅游则不同，其特有的健身性、参与性、时尚性特点，使得它更具有招徕游客的作用，尤其是依托体育项目和赛事会明显增加旅游频次，这将改变传统旅游业的组织方式、盈利模式。依靠体育赛事的巨大影响力来吸引旅游人口，提升旅游产业的价值。如今，年轻游客更加青睐具有一定专业性的旅游方式，比如滑雪、潜水、冲浪、高尔夫等，这些有一定技能门槛的体育旅游产品，其附加价值更高。未来需要适应这种需求层面的变化，因地制宜、因时制宜地调整内容产品，研发更多主题化旅游产品，增加游客互动，利用体育康养活动让旅游度假变成高频次产品。

最后是丰富的产品内容。旅游业已经进入到内容为王的时代，优质内容的缺失是影响旅游企业发展的瓶颈。体育旅游产品丰富且呈多元化发展的趋势，适合于做体育旅游的产品数量非常庞大，很多有中国特色的一些项目逐渐丰富，包括赛事旅游、体育表演、运动体验、体育的一些实体景观，像鸟巢、水立方都属于旅游景点，以及体育旅游的聚集，像体育度假区、主题公园、露营地等等。依托体育项目的多元化，因地制宜地开展体育旅游，将提升传统旅游目的地的吸引力。从“吃、住、行”到“游、购、娱”，再到“运、健、学”，不断尝试在旅游中加入体育元素，让游客在进行体育运动时深入领略当地的生态环境和特色风情。比如知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动，以及具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和顶级流量，将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。

来源：中国旅游报、中国新闻网等