距离“十一”长假还有四天时间，与以往不同的是，今年“十一”假期长线游不再走热，取而代之的是本地游成为主角。

近日，木鸟民宿发布《2022国庆民宿市场预测报告》。据报告数据显示，受休闲度假及探亲访友需求等因素带动，国庆民宿市场稳中有升，十一黄金周订单预计将达到2019年同期的1.7倍。国庆假期用户平均出游半径有所扩大，长线游订单回升，但周边深度游仍是趋势，红色游、采摘游、以露营为代表的户外活动成为国庆热门选择。此外，近一周以来，平台上带有“采摘”“亲子”关键词的民宿浏览量明显增长，搜索热度比上周增长超过170%，受市场供需情况及用户入住时长增加影响，数据显示，平台客单价比上周增长32%。

近几年年轻父母群体对于游玩、住宿的要求正在发生变化，这意味着民宿平台的服务能力也同样需要提升。消费者对民宿产品的选择更加挑剔，个性化诉求越来越强。2021年亲子家庭出游占到了民宿消费市场的30%—40%，情侣和闺蜜占20%—30%。近两年来，民宿消费出现一个明显变化，即本地消费市场成为拉动民宿发展的关键力量。

随着国内民宿市场的不断成熟与发展，民宿销售渠道呈现多样化发展。比如这次“十一”假期，一些提供农耕采摘、篝火派对、露天电影、骑行、垂钓等项目的高品质乡村民宿热度较高，呈现出高质民宿更受欢迎的特点。

2022年，民宿产品的个性化和私密性越来越得到重视，消费者对民宿的安全和品质会更挑剔，高端的民宿消费者会越来越多。不同年龄段的消费者对民宿供给提出了完全不同的要求。60后质疑“民宿为什么那么贵”，而Z世代则提出“好民宿为什么那么少”。

乡村民宿现在不仅是住所，更是旅游目的地，乡村旅游的消费模式正过渡为度假式深度体验游。近年来，越来越多的乡村民宿由单纯的“卖客房”向“民宿+”度假综合体转型升级，在餐饮和住宿的基础上，结合地域文化和休闲体验体验，以套餐打包的方式提供综合的度假方案。

民宿不是单纯的住宿产品，还是文化旅游产品。打造有特点、有亮点、有温度、有情怀的品牌民宿，民宿个性化高质量发展离不开将文化传承创新和文旅深度融合，叠加历史与艺术元素，形成集群式高端民宿项目。尊重历史文化风貌，合理利用自然环境、人文景观、历史文化、文物建筑等资源突出乡村民宿特色，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设。将文化融入民宿的建设、配套、服务全过程，让游客有“独具一格”的体验。

民宿发展到今天，已经不像最初的旅客追求新鲜刺激，而是对居住舒适度、便利度的要求越来越高，这就要求民宿周边的配套越多越好，这便是产业集聚的原动力。在单纯的住宿功能之上，地方个性与特色赋予民宿多一层文化意味，乡土味与人情味又塑造了民宿平易近人的氛围。除了特色美景、美食，民宿更需要用高品质的服务引来游客。要能不断满足用户需求并提供个性化服务，打造经营品牌，民宿才能成为旅游目的地的独特名片。

当然，并非每个民宿都有得天独厚的资源条件，文旅资源缺乏、品牌缺失，是大多数地方发展乡村旅游面临的困境。解决的办法就是找优势、找市场和找定位。

当前，旅游市场中的乡村民宿需求仍在持续增长和升级，未来还有不小空间和潜力。品质化、多元化的民宿，符合旅游消费升级的大方向，契合了人们回归自然、体验民俗风情的渴求，有望成为大众深度休闲的重要载体。乡村民宿加强产业融合、突出文化特色、提升服务水平，就可以更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，也能为旅游业高质量发展和乡村振兴贡献更大力量。

来源：中国旅游报、新华社、中国青年报、人民日报等