时光好像突然逆流，原本是出国旅游才有格调的旅游市场，突然“上山摘果、下地种田、溪边抓鱼”乡村休闲和“躺在星空下，从诗词歌赋聊到人生理想”的露营火热起来，尤其是疫情之下，乡村民宿居然是疫情后增速最快的一个市场。惊不惊喜？意不意外？

疫情影响下，旅游市场需求从观光转向度假，乡村体验型民宿消费成新趋势，消费者越来越注重旅游品质和出游体验。那些品质优、拥有更多体验的高端民宿成为热门，且增速最快的一个市场，是最被看好的一片“蓝海”。

据相关数据统计，今年“五一”假期，全国乡村民宿预订量出现大幅增长。截至目前，今年“五一”假期的乡村民宿订单量已占民宿订单总量的51%，首次超过城市民宿订单量。超六成的乡村民宿，由80后、90后游客预订。疫情改变了民众的旅游消费习惯，定制化、个性化的旅行方式越来越受到大众喜爱，乡村民宿行业具备较大成长空间。

近几年民宿市场已经过多轮洗牌，早期打打情怀牌、尬吹一下田园牧歌的民宿，因为缺少服务内容更新，实际上已然“出局”。现在的民宿行业竞争集中在内容、服务、场景等方面。以更现代化的思路来经营民宿成为当务之急。在后疫情时代生态游主题概念的推动下，迎来一波新的高峰，高峰能否持续，仍需运营者在内容与场景上的拓展与创新。

尤其是受本轮疫情的影响，经营无业绩、房租得支付，员工要养活……失去大量客源的民宿主不得不面临困境。没有客流就意味着失去市场活力。重压之下，疫情常态化防控给旅游业带来了调整的机会，危与机并存。

民宿市场，本该多元化，才是良性竞争格局。民宿发展差异化、个性化才是制胜的关键。通过产品创新，提升形象塑造与强化市场黏性是民宿克服市场疲软、谋求生存的良好策略。要因地制宜地探索出一条“一村一宿一策”的路子，在产品、内容、设计、体验上要有特色，各有玩法。

民宿的创新是要建立在充分了解客源市场消费需求的基础之上，引导乡村民宿结合资源禀赋和产业特色，创造出独特的“语境”与客人交流。比如，以“主题化”的方式，组合民宿周边的资源，形成“线路”产品，让民宿成为“微度假目的地”。同时还要突出地域特点和文化特色，深化文旅融合，鼓励“乡村民宿+民俗”“乡村民宿+非遗”“乡村民宿+艺术”“乡村民宿+书屋”等融合发展方式，着力打造本地乡村民宿品牌。

同时，民宿应该把主要精力放在产品的创意设计上，做到服务的“场景化”，打造与农业、农村、农民的空间要素、民俗文化、人文要素等深度融合，集“生态、生产、生活”于一体的场景化民宿。要围绕为用户提供超越期待的体验为中心，在这方面发挥想象力，才有可能赢得市场先机，围绕场景这一核心，实现主动连接和匹配，让民宿空间灵动、饱满，使民宿的场景化消费逐渐形成趋势。

疫情影响下，民宿经营更应重视策划、品牌和品质。通过抖音、小红书等社交媒体，给消费者“种草”，扩大品牌知名度。并依托云住店与直播带货模式结合，大幅提升内容对实体消费的带动效应，通过优质的云直播在集聚流量的同时，也激发人们对民宿产品的欲望。可以多做一些民宿内容的产出，尤其是客单价低相对较低的体验项目，建立二次销售场景，鼓励乡村民宿拓展休闲度假、商务、研学等产品，与周边景区景点、乡村旅游、观光农业、体育休闲等联动，鼓励乡村民宿把游客引进来、把产品推出去，助力特色农产品、文创产品等销售。

来源：中国旅游报、广州日报、杭州网等