30余年里，我国的森林旅游业从无到有，从小到大，森林旅游长期保持快速增长态势，全国森林旅游游客量从2014年9.1亿人次增长到2019年的18亿人次，5年内实现了游客量翻番，占国内旅游人数的比重持续稳定增长；2019年全国森林旅游创造社会综合产值1.75万亿元。蓬勃发展的森林旅游产业改变着旅游地的经济发展方式和生活方式，让山更绿、水更清、民更富，实现生态美与百姓富的有机统一，生动地印证着“绿水青山就是金山银山”。在后疫情时代，森林旅游的发展，也将有效激活“出口转内销”所释放出的旅游消费需求。

在看到森林旅游发展迅猛的同时，也应看到森林旅游业对生态可能带来的潜在危害，森林旅游仍面临粗放开发和盲目利用的问题，保护与开发的平衡难题亟待破解。

森林旅游开发可通过“点、线、面”联合，构建特色森林旅游品牌地。

点

有特点：森林根据资源禀赋不同，有不同的类型，如山地森林、平原森林；有高寒地带的森林、也有茂密的热带雨林；有天然纯粹的原始森林，也有景观突出的人造林。不同的森林条件，就有各自不同的特点。所以森林旅游开发，要善于抓住森林的资源特色，以多样化的森林景色，形成独具特色的森林旅游。

有重点：开发森林旅游，在提升传统观光旅游产品的同时，要重点发展休闲度假旅游，同时也要森林体验、森林康养、科普研学、山地运动、生态露营等多业态多功能并重，森林旅游产品设计要注重体验功能，这是当下社会经济条件的要求，也符合当下森林旅游市场的需求。

线

游线：森林景区的游线设计，规定和引导着游人有序的流动，这种有序的组织不仅起到约束游人的随意性，还能尽量减少游人对资源的破坏，保护景区的生态环境。森林的游线设计要能体现森林的局部景观，增加观赏点，同时还要能提升森林景观的美感和森林旅游的趣味性。游线应该尽可能的穿越不同的景观界面，使游客空间观赏信息感受量最强、最大、构成系列，烘托森林旅游线路的总体特色。

绿线：森林旅游地应有四通八达的林间绿道系统，引导游客开展各种各样的森林活动。森林绿线设计要基于生态维持和生物多样性保护为主导功能，要依托森林现有的水系、绿地、山体和道路，将绿道网建设与环境综合治理、基本生态控制线保护以及森林建设结合起来，因地制宜打造功能各异、形式多样的绿线。

面

开发层面：发展森林旅游必须坚守“生态先行，生态优先”的原则，把森林旅游开发建设严格控制在生态承载力范围以内，把对森林资源和生态环境的影响减少到最低程度，真正实现青山常在、永续利用。同时要注重拓展和改善森林旅游地的生态空间，构建互联互通的森林生态网络体系，扩大森林的生态涵养空间，增加和丰富绿色开发元素。

管理层面：森林旅游的发展要更好地满足公众的森林旅游需求，需要将加快森林旅游地的基础服务设施建设，提高接待能力和服务水平。一方面积极争取国家投融资政策支持，另一方面鼓励社会资本进入。同时，积极培育森林旅游新业态，并通过搭建平台、完善法规促进社会资本规范地进入森林旅游领域。

宣传层面：要加大对森林旅游的宣传力度，打造优秀森林旅游品牌。通过定期举办具有地方特色、资源特色和文化特色的森林旅游主题节庆来宣传品牌建设，吸引人气；还可以充分利用电视、报刊、广播、网络等公共媒体，将系列报道与专题报道相结合，加大对森林旅游的公益宣传力度。立足自身资源优势和产品优势，准确把握市场定位，加大特色森林旅游产品的宣传和推介。