随着人们健康观念的加强，尤其是2020年疫情影响，康养旅游产业从小众化市场进入普罗大众的视野，成为旅游市场的新宠。预计到2030年，康养旅游产业将达到30万亿。作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业，康养旅游为旅游产业的多样化发展提供了新的思路和启示，成为旅游产业发展的重要方向，产业前景广阔。目前康养旅游产业虽然市场潜力巨大、发展前景广阔，但未来如何挖掘亮点和特色，形成特色的康养旅游目的地，还有待进一步探索。

当前国内康养旅游产业主要有两大发展模式：“医疗+旅游”和“养生+旅游”。

“医疗+旅游'

“医疗+旅游”是以医疗护理、康复修养为主题的健康管理和旅游服务，主要包括美容抗老和健康管理两大主题。目前，医疗旅游已在国内悄然兴起，市场潜力十足，该模式的产品通常提供特色医疗服务并配备有医护人员，其特点是以医疗为主、旅游为辅。发展医疗旅游，不仅需要具备好的自然资源、休闲养生场所，还需要具备先进的医疗水平，这两方面缺一不可。医疗旅游设施要不断追求维持或提高医疗游客的服务质量和体验。

“养生+旅游'

养生旅游不同于一般旅游。它需要在观光游乐中开展养生活动，需要配套以养生为主题的休闲度假项目。因此，养生旅游需要因地制宜，只有结合当地的养生文化脉络才能让养生旅游拥有鲜明的主题，以及合理配置的项目。在整合开发中必须要构建养生旅游产品体系，既要健康养生又要兼具旅游休闲功能。

康养旅游目的地的吸引力则由旅游目的地的自然属性与服务水平共同决定，而目的地要发展，则需要与多产业联动，融合发展。

康养旅游对生态环境的要求很苛刻。要发展康养旅游，就需要优美的环境、清新的空气、丰富的旅游资源和适宜的气候做支撑，康养旅游目的地建设要以自然资源为核心进行开发，其核心优势是具有不可复制的先天优势资源，开发具有规模化效应，且其中很多旅游资源本身就具有康养价值，如温泉、冷泉、江河湖泊、森林山地、乡村田园、气候资源、滨海资源等。

在康养旅游过程中，消费者注重健康和心理感受，重视产品和服务的质量及性价比。康养旅游目的地要高度重视康养产品和服务的质量及性价比。这也是由康养旅游的目的所决定的。游客在体验康养旅游时，需求特征会呈现多元化特点，主要包括餐饮、住宿、休闲旅游活动项目及其所使用的产品、原材料及其配置的时空结构等，这就要求康养旅游的产品必须多元化，体现在康养旅游的项目选择、组织计划安排、各个环节的服务、设施设备的科学合理和完备、还有产品的科学、文化内涵的挖掘、展示和阐释。在质量水准相同的前提下，养生产品和服务是否物有所值甚至物超所值，是康养旅游目的地最大的竞争优势之一。

与其他产业联动，实现跨产业融合发展。康养为传统旅游业发展注入新动能，为增加康养旅游目的地吸引力，就要积极培育康养旅游跨产业融合。例如，康养旅游与第二产业融合，形成康养旅游地产、康养旅游装备等行业。康养旅游与中医文化融合，将中国的中医、禅修、道家养生等古老的养身智慧与康养旅游产品相结合。康养旅游业与绿色有机农业融合，培育出有乡村特色的乡村康养产品。康养旅游触电互联网，形成智慧康养产业。康养旅游与酒店、餐饮行业联动，衍生出诸如养生酒店、食疗餐厅等新的产品。康养旅游与体育产业结合，催生出体育小镇、运动度假综合体、运动康养城等新的产业形态。

结语：康养旅游会是未来文旅产业中较为热门的投资选择，在进行康养旅游规划时，要全方位、多角度挖掘康养休闲度假旅游资源，同时，随着文旅融合发展新趋势，为康养产业发展注入文化元素，增添了新的底气。同时还应充分考虑后续运营的旅、居、养的协调性，将产业板块功能发挥至最大效果，打造多元化的康养旅游目的地。