用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去，是我们发展红色旅游的目标。近日，国务院办公厅印发《“十四五”文物保护和科技创新规划》中提出，要依托革命文物资源开辟公共文化空间，发展红色旅游及红色研学旅行，打造红色经典景区和精品线路，助力乡村振兴和革命老区振兴发展。

今年以来，全国各地红色旅游热潮不断升温。从搜索量来看，北京、江苏、湖南、上海、河北、陕西、江西、四川、浙江、河南、贵州等红色旅游资源丰富的目的地人气不减。红色旅游的升温主要有两方面原因，一是红色旅游目的地基础设施的提质升级，提升了旅游接待服务质量，另一方面，随着爱国主义教育形式的丰富，青少年对于红色文化更加向往，由此也体现出在文旅深度融合背景下，红色旅游市场焕发出的生机与活力。

尤其是近年来全国多地加大红色资源保护力度，实施革命遗址遗迹、名人故居、历史文献修缮保护工程，推动红色文化有效传承。一些革命老区推动红色旅游景区品质升级，提升运营服务水平，充分发挥景区教育载体功能。同时，丰富红色旅游产品业态供给，大力发展红色研学旅行，打造红色旅游精品线路。

红色旅游地多为革命老区，经济社会发展水平相对滞后，通常是脱贫攻坚、乡村振兴的第一线。红色旅游可以为老区经济发展拓宽新思路、赢得新市场，带动经济社会的长足发展。通过发展红色旅游，革命老区的交通、水电、通讯等基础设施得以优化，不仅能够改善当地人民的生活条件，还可以经由“食住行游购娱”旅游六要素辐射带动当地经济社会产业的发展，真正实现增收富民，助力革命老区脱贫攻坚，并为实现乡村振兴提供不竭动力。

红色旅游是一个庞大复杂的系统，其中既有自身的发展规律，又有相关产业的协作配合。

从红色旅游本身来看，需要厘清发展的理念和思路。关于发展革命根据地旅游项目，要把握好两个概念。红色根据地，爱国主义教育，这是一个概念。发展红色旅游，是另一个概念。两方面要统筹。在红色旅游发展中，建红色纪念设施要恰当，不要贪大求洋，不要搞得太形式化，太形式化反而把原来的意义给破坏了。”

从红色旅游产业来看，要坚持从实际出发，因地制宜，理清思路、完善规划、找准突破口。充分发挥红色旅游在创造政治效益、社会效益和经济效益中的比较优势，优化产业结构布局，改善投融资、交通、通讯等基础环境，结合各地的资源禀赋和生态环境条件，丰富红色旅游产品和服务，实现整个产业系统的优化升级。

要创新内容形式。红色旅游，红色是内涵，旅游是形式。面对旅游产业的优化升级和游客日益增长的文化需求，特别是青年一代逐渐成为红色旅游的主体，我们必须转变观念，用创新性的思维指导红色旅游实践，真正实现寓教于游。在传播方式上，红色旅游的景区景点要避免“自说自话”，可以采用活泼和接地气的方式，在年轻人经常浏览的媒体平台去传播红色文化和红色旅游，让更多的人了解红色文化。

红色旅游在讲解和呈现方面较以往有了很大的进步。过去的红色旅游景点多是照片和红色文物的简单组合，做到事实的呈现，如今还需要站在受众特别是年轻人的角度去考虑，可以以创意开发、现代技术为牵引，依托5G基站建设、大数据中心、人工智能，提升红色景区项目的可视化效果，互动参与深度，实现线上线下结合等诸多方面的技术突破。通过VR、全息投影、信息显示屏等高科技形式进行展览，打造虚拟形态的互动体验，让年轻人在“高大上”的技术中更好的体验和了解红色文化，并消费相关产业文化产品。对于红色景区来说，达成线上线下的参观者互动，既有利于维持并提升红色IP的持久生命力，也有利于延伸IP变现价值链，拓宽相关产业规模，打造多元化文化消费层级。从长远来讲，红色旅游应该和其他的旅游特色相互配合、促进，让游客获得丰富的体验内容。

从市场和吸引游客的角度看待红色旅游，就能产生更多有效的创新和举措，需要转变思路，改革创新现有的管理体制和机制很重要。红色旅游的景区景点多为事业单位，有财政保障，同时也面临激励机制不足的问题。如果有相应的政策，在做文创产品时，设计、宣传、营销等人员可以在产品营收中获得相应的收益，大家的积极性和创新性会更高。

来源：文旅中国、中国文化报、民生周刊等