旅游演艺是近年来文化和旅游融合发展的典型业态之一，是文旅融合的重要抓手。为顺应人们的旅游文化消费需求，经历30多年的发展特别是近十余年的快速发展，各旅游景区除了加强文创产品研发推广，有条件的地区还在文旅演艺项目上大做文章，使旅游演艺成为全国各大景区的“标配”。

但在快速发展中也存在着艺术水平有待进一步提高、同质化竞争日趋激烈等问题。近年来，旅游演艺票房增长呈现放缓趋势。2019年，文化和旅游部印发《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，将推进旅游演艺的转型升级作为首要任务。政府引导、市场推动、融合创新，追求演艺品质与管理服务并重。

目前旅游演艺的竞争已经从比资源禀赋、比资金实力、比规模体量，进化到比内容IP、比运营模式、比全产业整合能力的阶段。旅游演艺具有艺术性和商品性双重属性，好的演艺产品一定是双效合一的，在保证演艺产品艺术性的前提下，易懂性和娱乐性使得旅游演出为旅游者提供更加完善休闲娱乐产品。

目前旅游演艺创作多以地域历史文化作为创作的主要内容，地域特色显著，热门的旅游演艺产品都挖掘了中华文化的深厚内涵，运用高科技手段，以人们喜闻乐见的形式呈现出来。这是中国旅游演艺有别于其他演艺产品最重要的核心竞争力。但也要看到，目前旅游演艺的主题趋同性也很明显，而且大多是表现当地风土人情的歌舞秀类型。就算以往在实景演出方面颇富盛名、运作成功的景区，亦不免在各地实景剧过多过滥冲击下，影响到游客的观赏需求。

因此发展旅游演艺，要聚集文化，突出特色，延长产业链，扩大产业面，形成产业群，旅游演艺是真正可以把中国故事讲好的，是可以随风潜入夜，润物细无声的。

成功的旅游演艺产品，是要能迎合国内大众的审美和文化品位，为什么中国的旅游演艺与国外的秀不一样？归根结底还是因为我们有不同的文化底蕴，山水实景演出受欢迎，是因为它体现的是自古以来纵情山水、逍遥天地间追求天人合一的文化传统，可以引起我们的文化共鸣。所以，成功的旅游演艺不仅需要充分展现文化自身的吸引力，更要能引起观众的真情实感。在特定的景区或景观空间中，运用多元艺术手段实现旅游景观与文化元素更为紧密地互动融合。不断将传统音乐、传统舞蹈、曲艺、民俗等非遗文化进行再开发，将其融入实景演出、景区演艺等旅游文化中，这样的融合不仅可以增强游客的文化体验，也使得旅游品牌更富有文化性和差异化，打造出有主题、有特色、有内涵的文旅产品，从而实现旅游品牌的可持续发展。

大众旅游时代，消费群体呈多元化趋势，旅游演艺产业更需要注意细分市场，旅游演艺作为旅游产业中重要的、成熟的、利润较为丰厚的细分产业，在可以预见的时间内，即使考虑到近年经济“新常态”的因素，依然会有持续的消费需求，和对品质越来越高的要求，演出形式会越来越多样化，未来旅游演艺的一个发展方向会是小而美、小而精，由微见大，在小空间里面融入大故事。

另外，在文旅融合的大背景下，旅游演艺围绕旅游景区特色文化和主题，推进业态模式创新，将“演艺+旅游”和餐饮、文化、资本、政府、酒店、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来，形成独具魅力的文创产品，有效解决了景区在多日游中体验项目不足的弊端。未来旅游演艺还应突出特色，延长产业链，扩大产业面，形成产业群，发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，形成多层次、多元化供给体系，通过旅游演艺产品撬动产业价值，打造文化产业园区，带动区域综合发展，改变区域产业形态。

来源：人民日报 、吉林日报、山西日报等