疫情的反复让旅游演艺行业一波三折，但是不断增长的旅游人群，也为旅游演艺提供了庞大的消费群体。演艺成为打造地方名片、提振地区旅游，推动城市建设和经济发展的关键要素。

如何让看旅游演艺的人数量也不断上升，这是旅游演艺从业者应该去思考和解决的一个重要问题。旅游演艺的发展有赖于品质的提升。

旅游演艺的两个发展方向——激励旅游演艺精品化发展，推动旅游演艺链条化发展。

旅游演艺精品化发展方面主要存在两个问题：一方面，在系列化发展过程中要处理好样式的模式化和内容特色化之间的关系。很多系列化发展的演艺容易演变成用同一个样式装不同地方内容，容易让形式遮蔽了内容，造成审美疲劳，难成精品。另一方面，热门旅游目的地会形成旅游演艺扎堆现象，希望争抢有限的“观演”流量，容易导致粗制滥造，或是皆以表达地方特色文化为宗旨，结果往往造成演出内容大同小异。

事实上，内容一直都是旅游演艺的核心竞争力。虽然目前旅游演艺的内容逐渐丰富，但演出形式也越发趋向同质化。现在有的企业单纯贪图大场面、求单场游客接待量的旅游演艺产品，却忽视了千篇一律的歌舞+杂技+灯光的形式已经不能完全满足不断变化的消费需求了。若不能形成差异化竞争优势，终将会在行业洗牌时被淘汰出局。应推动开展积极健康的旅游演艺评论，为创作生产营造良好环境，推动和规范有关机构发布全国旅游演艺品牌排行榜。鼓励旅游演艺经营主体开发具有自主知识产权的产品，努力形成拥有自主知识产权的核心技术和知名品牌。

而旅游演艺链条化发展的不足则容易导致两个问题：一方面，旅游衍生品开发不足，加之投资额大、竞争激烈等原因，往往采取与旅游团队合作的模式来提高游客“观演”转化率，因受制于旅行社运营模式，最终形成旅游演艺的高价门票现象。另一方面，旅游演艺主要还是定位在目的地娱乐性配套产品的角色上，加之受制于大型旅游演艺的空间区位、土地保障等方面的原因，在围绕旅游演艺形成餐饮、购物等多元综合业态方面往往存在困难，也影响了旅游演艺转型升级和高质量发展。

为此，要构建完整的产业链，不能忽视任何环节，单一的演出形式已经不再适应市场的发展，以产业链衍生拓宽盈利渠道已经势在必行。其实，一场旅游演出项目就是一个IP，在形成连续IP的生产更新上，旅游演艺其实具有很大的优势。但是为了满足快速更迭的市场需求，旅游演艺必须建立人才培养良性机制，还可以借助视频在线渠道推广、实体演出锻炼、新型媒体推介等方式，从旅游演艺项目创意策划、旅游演艺产品开发到项目推广和运营、产品营销等方面，保证各个环节创新，为后期产品推广和营销创造条件，才能推动旅游演艺产业链走向成熟。

同时还要支持条件成熟的旅游演艺项目向艺术教育、文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等综合配套业态转型，因地制宜建设一批旅游演艺小镇、旅游演艺集聚区等。

结语：虽然旅游演艺行业在国庆黄金周期间出现“回春”迹象，但在上半年遭受重创的旅游演艺企业，若想要完全恢复元气，依旧需要一段时间，旅游业在未来的一段时间真的会比较艰难。但是我们有理由相信，随着演艺类型及内容的不断创新完善，文旅融合可以为行业提供更多机遇，促进旅游演艺的高质量发展。

来源：文旅中国、中国旅游报、北京商报等