因为一个节目《唐宫夜宴》，一个以唐朝仕女为原型创作的五分钟歌舞节目，河南春晚直接C位出圈了，并且获得了共青团中央和人民日报的盛赞。

《唐宫夜宴》成功出圈，河南共青团B站官方账号发布的《唐宫夜宴》播放量高达345万次，2.2万个弹幕，全站排行榜最高第5名，并且有14648个评论，此外，还收到了29.8万的硬币。

讲真，节目中出现的妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝，孤陋寡闻的小编完全不知道是啥，一一请教了度娘，心满意足地感觉自己今天比昨天更博学一点了。

言归正传，《唐宫夜宴》这个传统文化创新演绎的经典，会带给我们怎样的启发呢？

以前小编写过一篇文章，讨论的是中国的主题公园如何与本土的文化IP结合，讲好中国故事。得到点评：讲好中国故事就完蛋了，IP粉丝几乎没有。

几年之后，《唐宫夜宴》这个节目的大火，回应了当初的质疑。

中国元素的文化IP，真的没有市场吗？你真的了解中国文化的博大精深吗？

其实国民的文化素养和审美一直在不断地提高，而我国那些优秀的传统文化，一直也都有着庞大的受众。

十九大后，“弘扬社会主义核心价值观、中国传统优秀文化”、“抵制过度娱乐化、商业化” 成为广播电视节目最新的监管导向。近几年兴起的文化类综艺，《我在故宫修文物》、《上新了，故宫》等等，不仅题材愈加丰富多样，书信阅读类、诗词国学类、博物馆赏析类、传统曲艺类等等层出不穷。

《千里江山图》、《簪花仕女图》、贾湖骨笛、莲鹤方壶……这些东西里蕴藏着的不只是厚重的历史文化，它们也可以与现代的科技结合，用全新的角度展示给现代的人。穿越千年，我们依旧可以触摸到历史文化的生动脉络。

我们需要具备文化承载力与象征性的传统文化IP，为文旅产业注入新血。

一个真正的IP应该能够凝聚用户情感，在兼顾文化价值与产业价值中获得长期消费行为。文化IP开发是一个长期的过程，一个成功的文化IP最重要的价值是可持续开发的能力，而不是一次性消费、一次性开发。要打造高品质的文化IP精品，就应注重文化产品的质量与价值，创造既能传递文化价值、又让人们喜闻乐见的形象和品牌。

对于文旅产业而言，如何利用中国元素，让“中华韵味”落地，打造独特的中国IP，在当下有着现实意义。

打造具有代表性的中国文化符号需要具备三个非常重要的条件：

首先，是丰富的文化基础，这一点中国具有先天优势。中国是一个文化大国，文化元素层出不穷，从山海经、诗经等文学作品，到唐宋元明清等历朝文化风俗，从吃穿用行游购，都有各自的特色与文化。这些丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。如果将这些元素与文化和旅游产业中的饮食住宿、文创商品等相结合，相信会有更多可落地的文化IP产生。

其次是基于产业繁荣的基础，去打造、锤炼一种符合中国文化生产方式的新文化。简而言之，就是打造一个能被国民广泛接受的文化IP，或为阳春白雪，或是下里巴人，皆有自己的受众。能不能将我国优秀的传统文化，打造成具有中国特色的国民文化IP，会是在将来考量这个时代文化软实力的核心指标之一。厚重的历史文化如果只是在博物馆里陈列展是远远不够的，需要运用多元素的艺术手法加工提炼，且要站在用户的思维进行创作。像国家宝藏、博物馆奇妙夜就很受年轻观众的追捧，所以并不是年轻人无法接受传统文化，关键要看呈现方式。

当然文化IP也不仅仅局限于文学、动漫、影视作品，如《簪花仕女图》《千里江山图》《捣练图》等国宝重器通过河南卫视的镜头，展现在观众面前。因此要挖掘自身的文化属性，把独特的文化属性提炼出来，再与人们的生活需要进行对接，将文化IP有效地植入文旅产业，精心设计培育出精品旅游线路和符合人们日常生活需求的文创产品，从而形成整体的竞争力、吸引力、震撼力。

最后，专业化运营也是打造传统文化IP的关键。要能够准确把握文化IP的核心内容，可以及时转化成公众喜闻乐见的展览、活动和文创产品，以互联网为载体，使更多消费者发现传统文化的魅力，放大文化IP的价值。也可以通过策划一系列的重大事件，并在事件传播后通过社会反馈的信息积极开展互动，引导事件持续发酵、扩大影响，以达到全社会持续关注的目的。