如今，不少“网红”博物馆凭借高质量的创意节目、亮眼的文创产品、沉浸式的多媒体互动和场景体验圈粉无数。更多人走进博物馆见证“博物馆的力量”，并掀起了一轮文旅新国潮。

文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。

近年来，随着博物馆种类的多元化，仅仅是陈列文物、展品，已经不足以满足当下年轻人的需求，从博物院的客流情况来看，以95后、00后为代表的新生代已成为博物馆文化消费、文化共享的主力军。

国内各大博物馆通过走亲民化、年轻化路线抓住机遇，活化资源、激发创新实现了快速破圈，伴随博物馆盲盒、雪糕、环保袋等文创产品频登热搜，不少博物馆开始积极探索将线上流量转化为线下参与，进一步建立与潜在受众之间的强连接。为此，国内各地博物馆“各出奇招”，推出了特展、夜场、鉴宝、科普讲座、文创义卖等丰富多彩的线下活动。

总体来说，博物馆为了吸引这届年轻人做出了各种各样的尝试和突破。在不脱离文化内核的前提下，创新内容表达和传播方式、开发设计创意衍生品、强化互动体验，这些系统化的举措不断提高着博物馆本身的综合吸引力，更促使博物馆从单一文化体验场馆一步步迈向城市文化综合体。当博物馆从旅途中的“可选项”变成“必选项”，大众文博类旅游需求朝着多样化和细分化方向发展，这些都对文博旅游创新提出了更高的要求。

文博旅游属于较为专业的细分市场，可能在某一个时间段，像三星堆、海昏侯墓、张献忠沉银现场等重大发现可能会在短期内吸引公众的目光。但这样的发现毕竟珍稀。文博旅游要发展成像观光旅游一样的大众市场，还需要深入挖掘文博文化精髓，以文旅融合的“大文创”理念，开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活需要、符合市场消费需求的文博产品，打造文博文创IP，挖掘更多文旅深度内容，建构文博文创生活化产品体系，提升产品与用户黏合度，搭建游客与博物馆对话得桥梁。

随着文博资源的深度化、精细化开发，依托全新的技术，文博旅游可探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，“文博+展览”“文博+演艺”“文博+研学”等主题的定制化文博游产品，拉近馆藏文物与人们生活的距离。同时为了贴合年轻人的消费习惯，文博旅游还可以与时下热门的项目结合，比如可以借助博物馆的文化背景，吸引游客进馆体验沉浸式剧本杀。还可以突破传统参观路线，增设“光影互动区”等高科技体验设备，供年轻游客趣味打卡。国内已经有这方面的探索实践。

比如安吉的九亩松风·露营地，它位于安吉古城考古遗址公园的松林之中，依托国家级大遗址——安吉龙山古城遗址，融合酒店式露营与自由露营，结合了公园里的文物展览保护、考古研学教育、田园山水游乐和户外运动团建等诸多旅游功能。自6月24日试营业以来，凭借独特的自然环境，及精心的氛围打造，已吸引了大批游客前来入住游玩，在长三角露营爱好者中已赢得了一定美誉度。

来源：杭州日报、文旅中国、经济参考报、大河报·豫视频、21世纪经济报道等