清明假期刚过，文化和旅游部发布了假期文化和旅游市场情况。总体来看，我们的文旅产业格局在悄然发生着变化。一个很明显的特征就是：人们的出游半径明显变小，本地游成主流。而在本地游里文化体验成为出游的主题之一，文化游、博物馆游再次成为打卡热门。

“出游”呈现出慢节奏、深度互动、文化体验、品质享受等特点，越来越多游客希望用更好的产品与服务，为家人、为自己带来更美好生活的体验，本地游、周边游、微度假反而给博物馆旅游带来很大机会。

早在去年5月，中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家文物局等9部门发布《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，其中提出，到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国，为全球博物馆发展贡献中国智慧、中国方案。

从昔日的门可罗雀，到当下“预约+排队”热情捧场，国内博物馆经历了从冷门到热门的转变，博物馆文化热的常态化，未来势必会成为一种普遍的社会现象。免费开放、延长闭馆时间等惠民利民便民举措，也传达出博物馆平等、包容、多元的意识形态，博物馆也将成为人们生活中不可或缺的一部分。网红的故宫博物院，盲盒带起来的“文博热”，当下越来越多的博物馆将建筑、藏品、展陈等特色文化要素与表演、餐饮、购物等旅游服务要素有机融合，拓宽博物馆服务边界。

博物馆对于城市旅游而言是重要的发展引擎。在文化地标越来越成为城市必打卡的“网红”点的现在，博物馆吸引了无数的本地和外地游客，这对于塑造城市形象、深化文化内涵、提高旅游收益等发挥了积极的作用。大家对博物馆的接受度越高，选择的机率就越大，这就要求博物馆旅游不断创新发展模式，跳出博物馆场域环境，实现从单一的“参观”到多元的“体验”，从大众的“教育”到个性的“服务”，从文化的“展示”到旅游的“消费”转变，推动博物馆旅游与文化遗产保护、工业、现代服务业等跨界全要素的深度聚合与重组，相互促进、相互融合、相互宣传。

当然博物馆和旅游的融合，不能局限于院墙之内，还可以拓展到社区、景点、酒店、地铁、车站，甚至整个城市及周边地区。这不仅是物理空间的延伸，也是价值辐射的扩大。每一个博物馆都各具特色、各有长短，这就需要找到激活文旅融合的引爆点，研究挖掘文物藏品时代价值内涵，精心策划推出更多健康时尚、走心暖心、形式新颖、“有高度、有深度、有温度”的陈列展览、文化创意产品等公共文化产品，合理增加互动性、体验式、趣味化环节，在轻松愉快的氛围中达到讲好本地故事的效果。

文博产业，旅是载体，文是内核。我们拥有全世界最好的文旅资源，但我们缺乏好的产品打造，好的故事讲述方式，好的内容营销，更缺乏文化赋能和精细运营。将传统文化焕新是篇大文章，博物馆旅游中文化凝练表达既要找准载体，量体裁衣，又要摒弃孤芳自赏，找到与年轻人共情的契机。要让传统文化叫好又叫座，贵在把传统题材的继承和创新结合起来，重在突出特色、传承精华。优秀传统文化凝聚了不同时代、不同区域人民的劳动成果和智慧结晶，这些特色是其生命力，在传承发展中，有必要在保留特色和精华的基础上，不断融合新的艺术展现形式，提升传统文化的吸引力、传播力和共情力。

在保护中发展，在发展中保护，博物馆旅游的文旅深层次融合质量才能更好、成色也会更好。发展博物馆旅游，我们需牢记文化传承和文化引领基本使命和任务，把握正确的理念和尺度，以内容为支撑，以科技为手段，深挖隐藏在文物背后的人文精神，不断提升讲好中国故事的能力。

来源：执惠、河北新闻网、人民日报、博物馆中国等