旅游总是能激发人们对“诗与远方”的希冀与憧憬。短视频与文旅产业之间产生的奇妙“化学反应”，让“云游”“种草”成为新的风尚，也标识着文旅产业数字化发展的新风向。说到景区+短视频，很容易让人想到“摔酒碗”、“老君山上吃泡面”等关键词句，而这些词句后面就是一个个旅游景区，正是通过短视频传播，一夜之间成为“网红爆款”，吸引大批游客前去“打卡”。

短视频、直播浪潮袭来，视频化表达已经成为未来的风向。无论是出于继续扩大景区知名度的考虑还是为了寻找新的盈利点，景区开展短视频营销都是必选题。用有趣又有意义的创新表达，展示地方文化的丰富性、提升旅游景点的知名度，吸引更多的游客线下“拔草”。相信未来，短视频将会助力更多的景区打造专属的营销模式，让景区焕发新生。

提升内容质量，着力打造精品。目前，用户对视频内容的质感、内涵、信息量的要求都在逐渐提高，传播手段不断更新迭代，“内容为王”这一黄金法则却从未改变，高画质、高质量的短视频内容是未来短视频的发展方向，尤其是要打造迎合年轻消费群体喜好的内容，如现在很火的国潮风。

从产品视角、用户视角和内容视角三个方面统一进行考量，做好视频的优质原创、创意表达，减少同质化内容的传播，以优质的内容阵地为基础，深度整合游客各个需求场景，建立与用户的连接，才能获得更高的关注度和更多的流量。

短视频内容如何让目的地的形象更为丰满、有趣，具有可辨识度，是关键所在。要深挖景点蕴涵的人文历史和精神内涵，为景点注入与自身气质形象和地域传统契合的优秀文化基因，在吸引眼球的同时，给人们带来感悟中华文化、增强文化自信的深度体验。只有将流量“热度”和内容“深度”并重，才能化一时的“网红”为可持续的“长红”。

创新内容表达，突出鲜明特色。短视频自带“短、新、快、奇”等特点，要想在一众短视频中脱颖而出，势必要有创新之处和亮眼特色。在景区优美的自然山水中融入发展故事、音乐、非遗、时尚、科技、体育等元素，通过镜头呈现，让大家对景区风貌、经济发展、建筑美学、人文生活等产生直观认识，通过持续产出内容丰富的精良内容，获取高质量粉丝，把流量思维转变为用户思维。让游客根据自己的喜好兴趣被“种草”进而去景区打卡，通过亲身体验后在新媒体平台进行内容分享，为景区不断带来传播效应，带动消费。

打造景区记忆符号，提升沉浸式体验。在信息爆炸时代，大众的注意力极其分散，打造超级符号能使景区更好地被识别、记忆并影响游客对景区的印象。可以通过精心策划，围绕文化或特色主题，将其独特的人文旅游景观与传统节日联系起来，组织丰富多彩的旅游活动和节庆，将景区的亮点放大，更能激发用户观看的兴趣。简言之，短视频的制作要树立创新意识，选取新奇、独特的视角，创新叙事风格，聚焦特色亮点的同时兼顾趣味性。通过短视频平台的传播，让游客可以更深入地了解景区的文化底蕴，既能突出景区的主题形象，又能引起游客的猎奇心。

来源：中国旅游报、山西日报、迈点等