正值酷暑，国内多地发布高温预警，动辄40℃往上的气温更是成了常态，某某江被烤干了，连树上的葡萄都被晒成了干，毫无疑问，避暑已成为人们的“刚需”，从“热浪”里产生的“凉”资源。

“避暑旅游目的地”是国家气候标志的子品牌，是衡量一个地区避暑旅游气候、生态环境的综合评价和权威认定。创建“避暑旅游目的地”有利于充分整合区域良好的气候和生态资源，通过专业的气候资源评估评价，为公众旅游、度假及康养提供更为精准的向导，把气候、生态资源转化为现实、稳定、高黏性的客流量，把宝贵的“凉”资源变成优质的“热”产业。

“绿水青山就是金山银山。”避暑经济启示我们：独特的自然资源、良好的生态环境，是最好的财富，做足、做好山水文章，就能为绿色发展打开空间。

避暑旅游目的地需要满足5个方面的条件，包括：避暑气候优越，7至8月气候舒适度等级达到舒适及以上；生态环境优良，7至8月空气优良天数占总天数70%以上，负（氧）离子水平浓度大于每立方厘米1000个以上；旅游供给丰富，旅游供给要素齐全，旅游业态丰富，依托优越避暑气候和生态环境，提供优质、丰富的旅游产品；配套设施完善，交通便捷，旅游公共服务体系健全，功能设置合理；市场监管规范，近3年内未发生重大生态环境破坏、重大旅游安全责任事故、重大旅游投诉或重大旅游市场失信等问题。

冬无严寒，夏无酷暑，这是大家对避暑旅游目的地的第一印象。夏天避暑也是一种度假，休闲之余，走马观花看风景也是消夏生活的重要内容。对于游客来说，在选择避暑旅游目的地时，最关注的是气候的适宜、避暑资源的吸引力和旅游配套设施的完善。“山水”元素对避暑游客而言有着特殊的吸引力，水上乐园、登山、攀岩、露营、漂流、溯溪、户外拓展等避暑游产品最受游客喜爱。盛夏时节，人们关注养生，选择恰当的避暑方式来养生也是很多人避暑游的动机。

要发展避暑经济，就需要在避暑季到来之际，发掘消夏纳凉、旅游休闲、度假养生的高质量避暑旅游景区和度假区资源，依托海滨、森林、山地、湿地、峡谷、湖泊、草原、高原等自然资源和气候环境，通过资源整合、景点串联，倡导绿色、舒适、健康的生活理念，开发不同主题的避暑旅游线路，如康养避暑游、研学避暑游、休闲避暑游等，推出丰富多彩的避暑旅游活动，吸引更多游客前来避暑消夏，满足不同类型避暑客的需求。

拓展避暑产业延伸“生态链”。大力推动产业要素集聚，按照“避暑+”发展思路，发展新兴业态，统筹河湖避暑产品综合开发，加快森林避暑产品开发，重点推动避暑康养、研学旅行及新业态融合发展。

推动文化创意与避暑元素融合发展，不断挖掘、创新、推出新的精品文化旅游景观，进一步提升文旅产业活力；开发具有地域特色的避暑休闲演艺产品，塑造一流避暑品牌，构建国家级避暑品牌，建立一体化营销体系，加强区域间协同战略，发展避暑节事会展经济。在避暑季举办和推广消夏节、音乐节、文化艺术节、美食节、啤酒节、体育赛事等各类节庆活动，丰富消费选择，提升避暑游客的体验，惠及旅游消费者，引导避暑消费，助力避暑经济健康发展，提振目的地知名度，打造避暑游的品牌。

避暑本是寻常生活，必须回归到日常生活场景，避暑产业的市场基础才会真正变得厚重起来。从避暑旅游需求来看，人们不仅需要在生理层面实现舒适宜人，而且需要在精神层面实现心灵愉悦。文化是成为避暑游的关键元素，并且无处不在、无所不在。文化的赋能，不一定要都局限在深厚的历史文化上，和百姓日常生活息息相关的饮食文化、消暑生活等更有亲和力和感染力。在博物馆、艺术中心、大剧院、影院、画廊、文化酒店、文创中心和新潮俱乐部等文化场所避暑消夏的活动深受游客喜爱。还可引入大量时尚文化元素，使避暑游的游客年龄段朝着年轻化过渡。

来源：人民日报、中国旅游报、吉林日报等