旅游是根植于文化的产业形态和生活形态，其本质就是文化，而文旅融合发展将助推中国产生更多的超级旅游IP。文旅IP本身既是产品也是营销手段，可以让文化和旅游两个领域、两种状态迅速接近，一起进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经得起时间考验。内容好才是真的时尚。对于文化和旅游产业来说，打造IP有其内在规律。想打造中国有特色的IP也要尊重这些已经验证成功的规律。其实，文旅融合时代，旅游资源已不仅仅是地理范畴的资源和历史文物范畴的资源，带有文化创意、未来科技、人格化的资源才能真正“活起来”“火起来”。

历史上中国文化沉淀了很多好的传说故事，中国也有很多优秀的文化遗产，这些都是能创造好IP的源泉。但是，现代中国在全球IP价值排行榜上真正有影响力的IP其实非常少，如何才能打造有中国特色的文旅IP是我们当前需要思考的问题。

第一、IP代表着旅游从“物以类聚”，发展到今天的“人以群分”。小众的至爱合并成大众的流行，塑造地方文旅特色品牌，要在深入洞察市场需求、深入了解消费者需求的基础上，启动IP打造的工作。成功的文旅IP要在市场端体现，在市场化中变现，在游客的消费中显现，这是目的，也是文化和旅游能否真正融合的“试金石”。这就要求对消费者需求的了解要更有前瞻性，这是对消费者精神需求的解构和理解，这种理解应该能够比较长期地建立起一种世界观和价值观。树立好的IP形象，挖掘旅游目的地背后的故事，强化游客IP认知，形成长效的传播才是一个优秀的IP。

第二、IP要传递一些比较普世的价值观，在跨文化层面比较容易传播。如果特别局限，这个很难进行跨文化传播，也很难成为一个全球化的IP。中国可以打造的IP元素很多，内容确实丰富，但如果始终无法与市场、与受众产生共振，IP就无法最终将名转化为利。明确大众共识才是IP只是用IP讲故事、做旅游、搞传播的第一步。共识型IP是旅游发展的重大名片，可借助歌谣、动漫、神话、童话、文学作品、影视等方向传播，

第三、要有一些比较鲜明的，有性格特点和形象特点的形象符号，这个也很重要。比如，北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，大家就很喜欢这个形象。其实，它是对熊猫的符号做了特别的包装。所以，一定要有特点、有辨识度的形象。另外，要有一个具有延展性、能够不断更新的故事。

最后还需要场景的配合。无论线上还是线下，沉浸式的场景非常重要。在线上，借助短视频、社区交流等平台进行多渠道传播，在碎片化的信息环境下展示与再造本土旅游IP形象，在线下，通过体验性项目对旅游IP进行再塑造与形象传播。体验项目需要有好的场景来支撑，这样才能让大家沉浸进去，获得很好的感受，这是把中国原创IP做强，做成全球化IP的重要的一点。同时在IP推广中，要注意传递品牌标识、品牌口号、品牌代表等要素，来实现对消费者整体感官的拉动，提供一种愉悦的品牌体验，让品牌形象、品牌认知留存在消费者的记忆当中，成为消费者消费决策的备选项目。推广过程中内容的选择，也能助力品牌文化、品牌形象彰显不一样的魅力。

结语：优秀的文化IP依旧还是需要回归到优质的内容中去，这需要时间的沉淀和耐心。好的内容能让游客感到来自景区满满的诚意，而诚意，在挣快钱盛行的如今，恰好是中国本土旅游项目最缺乏的，从这一点上说，中国旅游项目的文化IP商品市场还存在巨大的市场空间，同时也意味着文旅从业者们也还有很长的路要走。

来源：执惠、中国新闻网、掌上春城、中国旅游报、新湖南、华高莱斯等