网红景区景点的诞生与“旅游+文化+互联网”的发展有很大关系。网红经济本身就是互联网发展的产物，网红景区景点通过网红群体或组织传播，运用短视频和网络直播等多种媒体迅速打响知名度。

“只要成为‘网红景点’，就可以名利双收。”在此观念下，很多景区景点绞尽脑汁想成为“网红景点”。也有一些景区景点，虽然自己没有主动炒作，但如果有游客自发为其发布视频，也可能将其捧成“网红”。于是，近年来国内一大批“网红景点”涌现出来。

盛名之下的困扰

近年来，通过一些知名短视频平台的传播，许多以前知名度不高的景点突然走红，但基础设施与配套设施却难以跟上。网红景区景点发展带来的困惑值得研究。如某些景点，通过图片、短视频曝光成为网红，吸引大批的游客前去观赏，节假日出现拥堵与环境污染问题；有些网红景区景点在社交软件上看起来很美，游客慕名而来，却发现原来拍摄者取材上避重就轻，或者进行过精心包装，纯属一种公关手段，实际上并不具备网红的条件，让游客失望而归。这类网红景区景点，难逃昙花一现的命运。

如果关闭了这些网红景点的“滤镜”，眼前呈现的真实景象则令人咋舌：重庆洪崖洞等网红景点涌入的人多了，但游玩体验差了；青海的茶卡盐湖甚至从“天空之境”变成了“垃圾之境”；西安一家“摔碗酒”的店铺火了，却面临一天摔两万只碗不环保的质疑……网红景点任性地火了一把，但不少景点都变了味儿，被打卡游客“霸占”造成旅游体验下降的同时，这些景点自身也问题百出，没有做好“红”的准备。

一些“网红景点”同样面临很大的压力。“网红”加持之后，相关景区景点门票确实多卖了很多，当地的旅游收入也随之升高，但旅游现场和网络留言上的游客吐槽，不仅让景区管理方感受到了巨大舆论压力，还面临超过负荷接待问题，这可能会对当地的自然生态环境带来巨大压力或破坏。

网红景区的未来之路

虽说不应拒绝、有时也难以拒绝成为“网红景点”，但各景区景点也应避免为“网红景点”的身份所累。

生态脆弱型景点去网红化：生态脆弱型的景点，应该要力图挣脱网红标签，比如武汉涨渡湖水上森林借助短视频声名鹊起后，日游客量一度超过3000人。为了保护生态环境，保护游人安全，目前水上森林开始谢绝游客。青海的年保玉则国家地质公园、三江源国家公园等著名景区，也相继发布禁游令，把重点转向生态环境保护工作上，反倒赢得大批网友交口称赞。

一个合格的旅游城市，不仅要考虑如何留住游客，更要考虑怎么让游客成为“回头客”；一个成熟的景点，不应只有亮丽的外表，服务能力和管理水平也必须跟得上。因此，景点的核心竞争力最终还是要回归到服务品质，否则短视频营销再火，游客的口碑传播也会让网红景点迅速失宠。

景区和游客都要保持理性：对一些景区景点来说，在有意成为“网红”之前，应该先考量一下自身的接待能力、服务能力，否则就有可能损害游客的合法权益，同时也损害自身的形象和信誉。从长远来看，未免有些得不偿失。即便是在被动的情况下“被网红”了，也应该保持足够的理性和清醒，及时把配套服务做好，提高接待能力。服务能力是基础，“网红”效应过后，景区最根本的竞争力还是要回归品质。如今人们在旅途中，追求的不一定是奢华，但一定要有品质。哪怕是喝个大碗茶，或是看一出传统戏，游客都希望享受到用心做出的好东西，感受到其中原汁原味的文化。“网红”景区在这些方面多下力气、做足功课，才有可能走得更远。

对于广大游客来说，同样要避免为“网红景点”所累，不要过度、盲目追捧“网红景点”。毕竟，旅游是一项比较个人化的活动，越是较高阶段的旅游，越追求个性化，所以实在没有必要跟风追捧“网红景点”。

网红项目上马安全最重要：如今，“刺激尖叫”成为越来越多景区的一大卖点。如玻璃滑道近年来成了不少景区所热衷的“香饽饽”，能为游客带来“刺激尖叫”的别样体验。但安全事故也随之而来。既然游客对此有需求，景区不是不可以上马这类项目，但前提是从设计到施工须确保安全。玻璃滑道至少已出现两起致人死伤的事故，不得不说这是一种比较危险的项目，须引起我们高度警惕。论是旅游监管部门还是应急管理等部门，应该高度关注“网红”旅游项目，还要进行安全评估，因为成为“网红”后会有更多游客来消费，若“安全关”把不严有可能造成重大悲剧。只有在安全保障的前提下，才能允许这类项目继续“红”下去。