随着旅游成为大众幸福生活的必需品，人们出游已经不再满足于看山看水，而要感受目的地不同形式的文化与风俗，体验当地居民不一样的生活方式。在文旅融合、全域旅游和传承发展中华优秀传统文化的背景下，越来越多的优质文化资源开始转为优质旅游资源。

人文资源是发展旅游的基础，旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分。新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进，“以文促旅、以旅彰文”让“文化+旅游”实现了“1+1>2”。旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分。文化和旅游融合发展，要用文化的理念发展旅游，要用旅游的方式传播文化，景区文旅融合的落脚点，依旧还在体现在文化、产品和产业上。

第一，景区发展的核心点是文化。将文化价值的开发和提升作为景区发展旅游的重中之重。要拓展文化，体现文化价值延伸景观联动价值。对于景区文化和旅游的融合，文化力决定景区的竞争力。对景区来说，景观价值最终要体现为经济价值和效益，这就需要拓展景观价值文化，以文化带动相关区域旅游发展。文化是景区的灵魂，通过文化主题统领和创造性开发，不但使隐性的文化资源变成显性，让人们得以体验新奇特的差异化文化，而且会创造出具有吸引力和经济效应的文化景观，同时会创造出一系列能够很好满足当前与未来旅游消费需求——互动性、体验性、参与性、休闲性等的文化旅游项目。

同时相较于自然景观，文化景观具有更好的联动性。如杭州市区内的西湖、西溪湿地、灵隐寺、宋城等众多的自然和人文景观形成了良好的互动效应;杭州周边百公里范围内的千岛湖、富春江等与之则形成了集群效应，由于这些景区山水人文景观迥异，文化地域色彩突出而深厚，因而区域景观组合形成了“1+1>2”的良好效应，景观价值得到极大提升。

第二，景区的难点是产品的创建。只有富有特色且有吸引力的产品才能使景区发展有质的提升和变化，这就要求景区打造由用户体验形成的全程产品，利用物联网、区块链、人工智能、大数据等数字技术，形成具有个性化、可交互、可感知、可体验的新的产品业态，来满足千人千面的旅游需求。从未来旅游的发展方向来看，短途游、周边游将成为重点。这就要求景区应多做一些小而美的项目，而不追求大而全，这里就体现出文旅融合的重要性。

纵观无数运营良好的景区，只要生命力强的，大家持续关注和喜欢的项目，文旅融合的一定特别好。当然目前中国出现了许多瞬间爆红的网红项目。比如说，突然红了的玻璃栈道。然而，这样的项目生命力往往都非常短，因此，想要让景区生命力变持久，让游客体验更满意，必须将文化和旅游融合。要挖掘区域文化的特色与亮点，创新文化展现形式，在旅游过程传达文化内涵给游客，这能使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。

第三，景区发展的亮点是创新，尤其是产业的创新。景区文旅融合的重点是运用创新理念引领融合，以新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP和新媒体推动文旅融合。景区创新，重点要推进旅游新旧要素之间、不同业态之间的融合。

一方面要拓宽景区旅游要素的“外延”，开发新的旅游要素，积极推进新要素与原有的“吃、住、行、游、购、娱”要素进行跨界融合，打造融合型旅游新产品。另一方面要拓宽景区产业边界，将有可能为旅游做出“贡献”的资源，均作为旅游资源进行优化配置和相互融合。同时还要积极推进不同旅游业态的交叉融合，探索跨要素、跨行业、跨区域、跨时空融合旅游资源和延长旅游产业链的新模式，构建丰富景区旅游供给的立体式网状产业链。