国庆假期过完，以黑龙江鹤岗、辽宁铁岭、山东日照等为代表的一批特色小城，直接就成了爆款，旅游热度“蹭蹭蹭”地往上攀升。它们并不是传统的热门旅游目的地，却因可以躲避拥挤的人潮、安静地度假、旅游成本相对较低、交通便利等因素，受到人们的欢迎。

这些“冷门”的小城市，不单是因为相对较低的旅游成本，或因山青水秀又安静自在契合人们想要逃离大都市的愿望，或因特色美食吸引游客反复流连。人们旅游观念已经发生了转变。如今，“说走就走”的旅游不再是网上的段子，而成为许多人的一种生活方式。人们对于旅游的需求远不止“看景”，而是更加多元化、个性化。简言之，旅游行业的赛道变了。

不再是拥有一个5A级景点就是抱上了铁饭碗，今年国庆期间，“一个人承包一整座九寨沟”的热搜，意味着什么，还不够明显吗？我们那么热衷于国字牌、几个A的金字招牌，似乎也不是那么“铁”了。或城市、或乡村、或山水、或人文，已经是“见多识广”的“难搞”游客，我们的旅游行业，要不要“搞好”呢？

我们听了很多次，现在是城市大休闲和乡村微度假的发展趋势，在 “城市大休闲”势头下，重在“休闲”二字，而想要真正的休闲，还需要慢中有序。尤其是城市更新过程中，休闲板块变热，营造休闲的城市氛围，让民众在闲适中感受城市的活力，才是城市旅游的成功之处。

对于城市休闲而言，统筹综合交通、地下空间、城市更新、生态修复、绿地系统等，培育社交场景、潮流项目，夜间经济、网红经济等业态模式，将消费集中在休闲类的项目和街区里，更加注重文化融合和旅游属性的培育，注重主题化、体验化和城市文化内涵的挖掘，让城市休闲实现“白加黑”的融合，让休闲场景实现沉浸式、重体验等特点，不断升级消费场景、商业模式、休闲空间，丰富新型服务业态，营造对青年人才更具吸引力的城市氛围，加快建设多彩活力的“城市大休闲”。

除了城市，还有乡村。车程1小时，回归慢生活，在“乡村微度假”格局中，以精品民宿和露营营地的火爆为代表，近年来也出现了现象级的消费暴涨，乡村微度假时代已经悄然来临。如果没有疫情或许乡村微度假来的比较慢一些，但它或许会迟到却不会缺席。以休闲为主要目的的微度假对目的地风景、距离、休闲项目等均有一定的要求，不是所有的乡村都适合做乡村旅游，但乡村却天然具备休闲度假的环境与氛围。

我们要发展乡村微度假，就需要紧抓微度假客源市场的消费群体，对产品的差异化形成较高的要求，应更好地依托区域资源和优势，深度开发、打造差异化产品，鼓励拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，促进乡村产业由产品向服务转变，为城市休闲旅游市场注入新的活力，让越来越多的市民和游客走进乡村，体验到“微度假、不远游”的乐趣。

城市大休闲和乡村微度假恰恰可以应对常态化疫情防控形势下旅游新变化，且这两个领域都有足够的容量，可以形成可观的消费规模，这就意味着中国旅游转型、升级、发展的可能。机遇与挑战并存，旅游业在应对变化中追求高质量发展的方向不会变，新的轮的旅游发展趋势告诉我们，文化和旅游产业要转型，也需要赋能，只有锚定旅游新需求、培育产业新动能，才能实现旅游产业的韧性复苏和可持续发展。

来源：经济日报、大众日报、人民网、潍坊日报、华商报等