疫情给旅游业发展带来了损失，它也在一定程度上倒逼着人们重新审视旅游业的价值，挖掘中国旅游业发展结构性潜力。在大众日益重视休闲的背景下，旅游将更多地聚焦周边游、本地消费等领域，此举将有助于推动形成以内循环为主的城市旅游新模式。

县域旅游出现在了大家的眼中。县域，一头连着城镇，一头连着乡村。县域旅游是乡村振兴的有力抓手，也是我国旅游业发展的重要基础和主要增长点。

近年来，全国诸多县域正迸发出强劲的旅游发展动力，县域旅游由此得以迅速发展。近日发布的《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万。

当前我国文旅产业发展正处在由“量”到“质”的关键跃升期。受限于县域经济水平，县域旅游的基础设施、公用服务配套、从业者服务质量等方面还存在较大问题。主要集中在交通设施、通讯条件、住宿、餐饮、门票、深度体验等几个方面，如何实现从“量”到“质”的艰难转身，给游客们更好的旅游体验，主要有几个方面。

着眼长远、量力而行。既要着眼长远，科学规划县域旅游产业发展，又要根据县域经济实力，量力而行，两者都不可偏废。既不能揠苗助长，过度超出现有财力大办旅游赛事活动，又不能仅仅依靠滚动发展，亦步亦趋，始终跟不上旅游发展步伐。

摸清家底，融合发展。对县域内各类旅游资源进行梳理盘点，科学规划几条精品旅游线路，实现各景区景点的融合发展。同时，搭建有效平台，将旅行社、旅游酒店、景区等资源进行统筹有机组合，面向游客整体打包销售，既能更好满足游客物美价廉需求，又能激活各类旅游资源。

文化为先，发挥优势。做好文旅融合规划，深度挖掘地方文化。县域旅游发展要开发本土文化要素，优化县域文化旅游空间布局，发挥比较优势，强化特色功能，形成文化和旅游产业融合发展的格局。以精品文化资源为“轴”，深入挖掘地方民俗文化和乡土文化内涵，以风格各异的文化旅游线路为“线”，深度挖掘传统文化的当代价值，提炼适应美好生活需求的文化内涵，塑造品牌，彰显特色，通过举办特色文化活动，引入和开发多元时尚文化，聚集文化创意、影视演艺、体育赛事等多元业态，从规划上避免旅游同质化问题，全方位规划县域文旅融合的发展。

夜间旅游，全时不断。夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的有效载体。发展夜间经济不仅能满足人民日益增长的美好生活需要，还能扩大内需、繁荣市场、创造就业，多元化展现地方特色文化。发展县域旅游离不开夜间经济的繁荣，依托城区设施和重点景区，培育夜间观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等夜间旅游经济产业，完善相关配套措施，进一步繁荣城市夜间经济。活跃夜间商业和市场，有条件的地方可加大投入，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。

数字时代，智能引擎。县域作为乡村振兴的主战场和传统产业集群转型的主阵地，数字化是未来的发展趋势和经济发展的关键引擎，随着新基建的加速推进和数字技术的“下沉”，我国县域将逐步提升对高端要素的集聚能力、提高要素资源的配置效率、加速县域生态价值转化，推动要素市场、商业模式、组织模式重组，形成县域数字发展新动力。县域旅游通过物联网等技术应用，提升项目遴选的科学化水平，赋能县域文旅产业发展。

结语：发展旅游不只是让县域旅游更好，更是要让县域社会经济发展得更好。做好县域旅游应该按照旅游“吃住行游购娱”六要素，一项一项地创新、建设、完善、提高，打造完整的旅游产业体系，从而提高游客原生性旅游体验。

来源：文旅中国、湖北日报、发改委、《中国战略新兴产业》等