电视剧《梦华录》开播10天播放量已突破15亿。电视剧的热播，让取景地旅游热度大涨，不少剧迷已经把去湖北襄阳旅行提上了日程；剧中经常出现的一道传统美食“果子”，引起了广大“吃货”的强烈兴趣，也在电商平台热销；《梦华录》的热度持续高涨，也引发观众对剧中演员服装——宋制汉服的追捧……

影视剧可以带动的产业很多，是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。

近年来，热门的影视剧带火了不少旅游目的地。据相关的调查数据显示，在对旅游目的地的选择上，综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐，很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心”，想去取景地亲身感受镜头里的风景、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等。

虽然影视拍摄地打卡一时红红火火，但“没有一个旅游目的地是完全靠影视来达到长红的。”这是业内不争的事实。最核心的原因是，通过影视带火旅游，归根结底是一个营销活动。要想持续发展，需要不断注入内容，而内容依靠的是当地实际产业经济的发展。

“影视+旅游”的模式不算创新，但是随着近几年来国内影视作品的快速发展，加上传统意义的旅游模式不能满足人们的需求，“影视+旅游”将影视创作与特色旅游相结合，带来当地旅游知名度的提升，吸引游客前往拍摄地游览观光，从而推动当地经济的发展。

更多的情况却是，“影视+旅游”为目的地带来一阵短暂的热度，喧嚣过后就很快沉寂下去。业内分析认为，“影视+旅游”本质上是一种流行文化引致的旅游现象，具有突发性、短暂性、不可预见性等特点。旅游地可以结合话题和自身产品“蹭热点”，但这只是噱头，并不能成为安身立命的根本。如何从短期蹭热点转变为长期促发展，本身产品好才是“王道”。

要借助这场绚烂的“烟花”，在短期内加紧梳理、寻找自身的比较优势，并将其作用发挥到最大。如何从短期“蹭热点”转变为长期促发展？是需要思考的重点。

尽管影视带火的旅游目的地往往能红极一时，但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，目的地应承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力。随着旅游思想的变化，游客们对旅游的选择已经不再局限于“去看看”，而是更注重旅游过程中的体验感和参与感。毕竟单纯打卡、走马观花式，只能带来一时的流量，能让游客“二刷、三刷、反复刷”才是真正的实力。

旅游目的地在依靠影视剧火了以后，一方面，要和周边景区、产业等结合在一起，最好能和周边景区等做成一条旅游线路；另一方面，景区需要不断增加一些优质的消费项目，游客去影视取景地并不是仅仅看场景，最好还是有一些衍生品的开发，有一些其它的消费。

同时影视是跟文化联系在一起的，要发展影视旅游，就要深入挖掘其文化内涵，把影视的短暂拉动效应转化成较长的旅游兴奋点，由此去保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验。此外，还可以尝试和一些微电影等相结合，进一步做持续性传播。另外目的地的开发要遵循产业发展规律，加强设施硬件和城市自身文化特质，有序开发，可持续经营，精准营销，持续传播，完成从影视打卡地到固定长期旅游资源的根本转化。

来源：工人日报、中国江苏网、经济带网等