这个暑假，全国的游客一半在云南，一半在新疆。毕业季、亲子游叠加的暑期，向来是旅游旺季，就连高温天气也挡不住今年暑期游热度不断攀升，学生毕业游、避暑游、亲子游市场迎来一波上涨，本地的深度游、研学游等新产品也受到热捧。“新疆被挤爆了”，“独库公路堵哭了”，“羊圈都住满了”，“中国一半的人都在云南”,“熟悉的云南又回来了”……如果要说今年夏天哪两个省份的旅游最火爆，那一定非云南和新疆莫属。丰富的旅游资源让“地利”转化为发展的“红利”，旅游复苏让“人气”聚变为发展的“人和”。

暑期旅游是一年中重要的旅游黄金期之一。随着中小学生暑期开启，多个亲子游、乡村游目的地的搜索量快速增长，出行半径和旅游时长都有大幅提升。抓好暑期旅游对于提振全年的旅游市场信心、对于稳住全年旅游经济的基本盘、完成预期的目标，都是非常关键的。随着跨省游 ' 熔断 ' 机制范围的精准调整，通信大数据行程卡的多项调整，以及多地同时优化调整了往返政策，增强了游客的出行信心。文化和旅游部宣布恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务，也进一步提升了出游的便捷性。

暑期市场的明显爆发，成功开启了下半年旅游市场的修复预期。但同时，信心正在恢复的旅游行业也要注意到，游客的旅行热情、旅游行业的复苏都要建立在旅游产品的创新和高质量发展的基础之上。

文旅行业已经从打卡式、跟团式到体验式、休闲式转变，这彰显出日趋多元化的旅游需求、更加高品质的生活追求。在此背景下，标准化景区、流水线服务越来越难以为继，对于旅游目的而言，如何创新来赢得市场的青睐？一词曰之：创新。简单来说，创新业态，创新旅游形式，将旅游与人们感兴趣的事物进行融合，精心设计出具有新鲜感的产品，是当下颇受欢迎的选择。比如旅游+康养、旅游+营地、旅游+赛事、旅游+科技、旅游+教育……只要开动脑筋下足功夫，总有一款产品能触动游客心弦。

从旅游习惯到旅游目的再到旅游理念，需求侧变化对供给侧提出更高要求。如何让旅游产品从关注“有没有”转向“好不好”，从关注“缺不缺”走向“精不精”，做好全域旅游文章、写好“旅游+”答卷是必由之路。

在疫情防控常态化下，“自然、健康、回归”的旅游消费理念在强化，自驾、自由行等出游方式备受欢迎，这就需要目的地开发将吃住行游购娱融为一体，让生态与人文、传统与现代有机结合，推进旅游与农业、林业、工业等深度融合，推进生态、文化、旅游深度融合，大力发展生态教育、生态研学、康养度假、文创产品、旅游装备制造等关联产业，坚持生态保护优先、推动旅游行业高质量发展，文旅行业才能超越景区思维限制、摆脱门票经济依赖，开拓更加广阔的发展空间。

另外还要看到，无夜态不文旅。旅游目的地要提质提标，既要解好文旅题，还要打好服务牌，让游客留下来，夜游经济集娱乐、休闲、餐饮、购物等于一体，灯光、夜秀、夜市等，样样都要拿得出手，让游客可看、可逛、可休闲、可娱乐、可留下。

总而言之，不仅是暑假市场，对于旅游目的地而言，打造全年的吸引力市场，需要强化基础设施建设、改善道路通达条件、完善智慧景区建设，推动旅游产业全域融合发展。围绕旅游消费需求，加快发展康养、自驾、运动、研学、农事体验、房车露营等旅游新业态新产品，不断丰富文化和旅游产业体系，形成以假日体验游、生态观光游、休闲娱乐游、康养度假游为主的旅游模式，同时进一步开拓近程生活性旅游市场。