文化和旅游部坚持从供需两端发力，推进文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展，拓展城市、乡村、夜晚、数字、国际五大消费空间，促进文化和旅游消费加快恢复，使之成为整体消费增长和经济发展的重要拉动力，更好满足人民对美好生活的向往。

一要把握文化和旅游产业高质量发展的重要意义。今年以来，我们立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动旅游业迅速恢复发展。文化和旅游消费加快恢复，成为拉动整体消费增长、全力提振市场信心的强劲引擎；文化和旅游深度融合发展，成为满足人民美好生活需要、建设社会主义文化强国的重要支撑；文化产业和旅游产业高质量发展，成为推动经济社会高质量发展、构建新发展格局的强大动力。

二要乘势而上，促进文化和旅游消费。一是出台文件强化政策保障。今年以来，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》、国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费的措施》。我们会同相关部门就文件内容进行解读，推动政策落实落地。二是丰富高品质产品和服务供给。组织举办全国演艺博览会，培育演艺新业态、发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区提质扩容，同时引导旅游业态创新发展。三是激发文化和旅游消费需求。围绕五一、中秋、十一等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，组织各地举办内容丰富、形式多样的消费活动，同时开展“旅游中国·美好生活” “跟着季节游中国”等主题旅游宣传推广活动。

三要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合。一是建设产业融合发展的平台载体。文化和旅游部、自然资源部、住房和城乡建设部联合开展国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设，深入挖掘地方资源优势、文化底蕴。二是促进文化产业和旅游产业深度融合发展。推动优秀文化产品和服务进入旅游产业链各环节，鼓励开发文化主题旅游线路和产品，提高旅游场景创意设计水平，提升旅游产品和服务的文化内涵等。三是促进文化产业、旅游业和相关产业融合发展。推进文化产业、旅游业与体育、健康、商业、餐饮等深度融合发展，培育健康文旅、文体旅、茶文旅等融合发展新业态。

四要齐心协力，开创产业发展新局面。一是会同相关部门加强政策保障，督促各地做好相关政策文件贯彻落实，加强市场监管执法，营造良好的产业发展环境。二是各地要强化责任担当，积极主动作为，推动政策落地见效，加大对文化和旅游市场主体的扶持力度，营造良好营商环境，推动文化产业、旅游业与其他相关产业融合发展，提升产品供给质量，实施消费惠民举措。三是市场经营主体要坚定信心，加大创新力度。四是整合各方优势资源，增强产业发展动能，希望金融机构继续加大对文化和旅游企业的金融支持力度，专家学者、研究机构等也要为推动文化和旅游高质量发展出谋划策。

作者：文化和旅游部产业发展司副司长 马力